El Consejo de Apuestas y Juego (BGC) introduce un conjunto de códigos de patrocinio en colaboración con diversos organismos deportivos. Esto marca un cambio en el patrocinio deportivo en el Reino Unido. Los códigos están diseñados para proteger a menores y a personas vulnerables, promover la responsabilidad social, reinvertir en el deporte y mantener la integridad de las competiciones deportivas.

El objetivo principal de los códigos es proteger a los menores de 18 años y a quienes corren el riesgo de sufrir daños relacionados con el juego. El objetivo es limitar su exposición a los patrocinios del juego. Esto se consigue al garantizar que los patrocinios se promuevan de forma responsable y recalca la inclusión de mensajes de educación y concienciación en las estrategias de marketing.

Los códigos estipulan que los fondos de los patrocinios del juego deben reinvertirse en infraestructuras y programas deportivos que beneficien a los aficionados y a las comunidades. Esto garantiza que los beneficios de los patrocinios van más allá de los organismos deportivos y lleguen a la comunidad en general. Además, los códigos están diseñados para mantener la integridad de las competiciones deportivas. Estipulan que los patrocinios no deben comprometer la integridad de las competiciones ni perjudicar el bienestar de los participantes.

Nuevos códigos para limitar el patrocinio del juego

Varios organismos deportivos importantes, como la Liga Inglesa de Fútbol, la Premier League, la FA, la Superliga Femenina y la Autoridad Hípica Británica, han acordado aplicar estos códigos antes del inicio de la próxima temporada. Como parte del acuerdo, los clubes de fútbol limitarán la exposición de los patrocinios de apuestas a niños y personas vulnerables. También se asegurarán de que los futbolistas profesionales estén informados sobre los servicios de apoyo que tienen a su disposición. Además, los clubes destinarán una parte de su patrocinio a promover mensajes de juego más seguro. En las carreras de caballos, los códigos impedirán que las promociones de apuestas se dirijan a menores de 18 años y garantizarán que se apliquen medidas adecuadas de concienciación sobre la edad. Los miembros del BGC prestan un importante apoyo financiero a muchos deportes. Por ejemplo, la liga inglesa de fútbol y sus clubes reciben 40 millones de libras (51 millones de dólares) de Sky Bet, y la liga escocesa de fútbol profesional está patrocinada por William Hill. Además, las carreras de caballos reciben 350 millones de libras. El billar, los dardos y la liga de rugby reciben más de 12,5 millones de libras en patrocinios. La iniciativa se produce después de que el BGC criticara la metodología de la Encuesta sobre el Juego en Gran Bretaña (GSGB). Así, sugiere que podría exagerar la participación en el juego y los daños relacionados. El BGC ha recalcado la necesidad de disponer de datos precisos para evaluar los comportamientos relacionados con el juego y apoyar iniciativas de investigación, prevención y tratamiento. En los últimos cuatro años, los miembros del BGC han donado 172,5 millones de libras para hacer frente a los daños relacionados con el juego. Esto demuestra su compromiso con la responsabilidad social.

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