Selon Responsible Wagering Australia (RWA), les réformes du secteur des jeux d’argent sont inévitables mais l’industrie du jeu en Australie est divisée : le sponsoring des maillots des joueurs doit-il être interdit ou sévèrement limité ? Certains opérateurs sont favorables à une interdiction totale des parrainages de maillots mais continueront à faire de la publicité jusqu’à ce que l’interdiction soit imposée. D’autres y ont déjà renoncé, prenant en compte les préoccupations de la communauté. Enfin, il faut évoquer les opérateurs qui estiment que le secteur des jeux d’argent est pénalisé à cause de quelques uns, qui en ont trop fait en saturant la télévision australienne de publicités.

Le gouvernement, les sociétés de paris et la Ligue nationale de rugby envisagent de baser le modèle australien sur l’accord volontaire conclu par la Premier League anglaise avec toutes les équipes, qui vise à supprimer progressivement les parrainages sur le devant des maillots d’ici la fin de la saison 2025-2026.

Responsible Wagering Australia (RWA)

RWA représente un grand nombre des principaux opérateurs du secteur, notamment Sportsbet, PointsBet et bet365. D’autres organisations alliées mais non représentées par RWA ont confirmé qu’elles soutenaient l’interdiction.

Une réforme de la publicité pour les jeux d’argent est nécessaire. Nous avons déjà commencé à travailler avec les médias et les organisations sportives, car nous souhaitons nous assurer que nous pouvons fournir des recommandations au gouvernement et contribuer à une réforme durable et basée sur des faits concrets. – Kai Cantwell, Directeur général de Responsible Wagering Australia (RWA)

Cependant, d’autres opérateurs (dont Palmerbet, sponsor officiel des Newcastle Knights) affirment que le secteur des jeux d’argent est injustement critiqué alors qu’il représente une importante source d’argent pour les clubs sportifs. Le secteur constitue une solide source de revenus pour le gouvernement et génère des fonds qui soutiennent l’infrastructure gouvernementale, les subventions et d’autres projets.

Les opérateurs comparent leurs produits et services à d’autres produits potentiellement nocifs, notamment les fast-foods et l’alcool, qui ne font pas l’objet d’un examen aussi minutieux lorsqu’ils soutiennent des équipes et des ligues sportives.

Entain ne sponsorise plus les maillots

L’année dernière Entain, l’un des plus grands opérateurs de jeux en Australie, a décidé de ne plus sponsoriser les maillots des équipes sportives professionnelles afin de soutenir le jeu responsable et les communautés locales. Entain est propriétaire des marques Ladbrokes et Neds, qui figuraient auparavant sur les maillots des Brisbane Broncos et des Canterbury Bankstown Bulldogs.

Adam Karg

Le professeur Adam Karg, de l’université de technologie de Swinburne à Melbourne, est un expert en gestion du sport. Il a suivi l’évolution des parrainages et de l’exposition des marques de jeux d’argent ; il explique que les supporters sont mécontents du lien qu’entretient leur équipe avec les sociétés de jeux d’argent. Au cours de la dernière décennie, les équipes de l’AFL ont abandonné l’idée d’avoir comme partenaires des marques de jeux d’argent. Il explique que, dans une certaine mesure, il s’agit d’une autorégulation. La NRL a pris son temps pour retirer les sponsors de jeux d’argent des maillots, ce qui montre qu’il y a un clivage sur ce sujet. Ce type de sponsoring sera très probablement progressivement remplacé.

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