AGA: Реклама ставок в США потеряла 20% за 2023 год

Kateryna Skrypnyk May 8, 2024

SiGMA news

Новое исследование, проведенное по заказу Американской игорной ассоциации (AGA), показало, что операторы спортивных ставок сократили расходы на рекламу более чем на 20% в 2023 году. Исследование, проведенное компанией Nielsen, также показало, что объем рекламы спортивных ставок падает второй год подряд. При этом доходы в секторе возросли на 10% в сравнении с предыдущим годом.

Рекламные бюджеты сокращаются с пикового значения 2022 года

Общие расходы на рекламу азартных игр упали на 14% с пикового значения в $2 млрд в 2022 году. Если рассматривать рекламу ставок на спорт, исключая фэнтези-спорт, то, согласно исследованию, расходы сократились на 21% в годовом исчислении – с $1,4 млрд в предыдущем году до менее чем $1,5 млрд в 2023 году.

Расходы на телевизионную рекламу, доминирующую форму рекламы азартных игр в США, сокращаются второй год подряд: операторы азартных игр потратили на телевизионную рекламу на 15% меньше в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. В секторе спортивных ставок в прошлом году 64% расходов пришлось на ТВ-рекламу, а сумма, потраченная на рекламу спортивных ставок, сократилась с чуть более $800 млн в 2022 году до почти $600 млн в 2023 году.

Чем больше штатов легализуют ставки, тем меньше рекламы

В настоящий момент регулируемые ставки на спорт предлагаются в 38 штатах, и, согласно исследованию, по мере того, как все больше штатов легализуют ставки, объем рекламы будет сокращаться, поскольку операторы фокусируются на национальных кампаниях, а не на локальных усилиях.

Общее количество рекламных блоков, связанных со ставками на спорт, снизилось на 4% за год и сократилось более чем на 20% с момента своего пика в 2021 году. Количество ТВ-рекламы, связанной со ставками на спорт, сократилось на 11% в годовом исчислении, а общее количество ТВ-рекламы снизилось с пика в $2 млн в 2021 году до чуть менее $1,5 млн в прошлом году.

Исследование также показало, что на ставки на спорт приходится менее 1% национальной телевизионной рекламы в 2023 году, что уступает фастфуду, алкоголю, телекоммуникациям и фармацевтике за тот же период. На каждую рекламу спортивных ставок на ТВ в 2023 году приходилось более трех рекламных роликов телекоммуникаций/беспроводной связи, восемь – фастфуда и 31 – фармацевтики.

Законодатели призывают прекратить рекламу спортивных ставок

Операторы спортивных ставок могут тратить на рекламу еще меньше, если законодатели добьются своего. В марте представитель США Пол Тонко представил федеральный закон, направленный на регулирование азартных игр как проблемы общественного здравоохранения. В рамках закона SAFE Bet Act законопроект будет направлен на запрет рекламы спортивных ставок во время спортивных событий.

Последнее предложение Тонко – это новая версия его закона , который он представил в прошлом году. В версии 2023 года предполагалось запретить всю онлайн и электронную рекламу спортивных азартных игр. Кроме того, в Луизиане законопроект House Bill 727 предусматривает запрет рекламы спортивных ставок на телевидении по всему штату, а в Канзасе новый двухпартийный законопроект направлен на то, чтобы запретить операторам спортивных ставок рекламироваться в онлайн-медиа и на электрических устройствах.

Опубликовав результаты исследования, AGA заявила, что реклама легальных спортивных букмекерских контор играет важную роль в информировании клиентов о легальных операторах ставок и помогает переключить потребителей на безопасные варианты ставок.

Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по ссылке.