Совет по ставкам и азартным играм (BGC) представил новый набор кодексов спонсорства, разработанных в сотрудничестве с различными спортивными организациями, что знаменует собой значительные изменения в сфере спортивного спонсорства в Великобритании. Эти кодексы направлены на защиту детей и уязвимых лиц, продвижение социальной ответственности, реинвестирование в спорт и поддержание честности спортивных соревнований.

Основное внимание в этих кодексах уделяется защите лиц младше 18 лет и тех, кто подвержен риску вреда, связанного с азартными играми. Цель заключается в ограничении их воздействия на спонсорство азартных игр. Это достигается путем обеспечения ответственного продвижения спонсорств, с акцентом на включение образовательных и информационных сообщений в маркетинговые стратегии.

Кодексы предусматривают, что средства, полученные от спонсорства азартных игр, должны быть реинвестированы в спортивную инфраструктуру и программы, приносящие пользу фанатам и сообществам. Это гарантирует, что выгоды от такого спонсорства распространяются не только на спортивные организации, но и на более широкое сообщество. Кроме того, кодексы предназначены для поддержания честности спортивных соревнований. Они предписывают, что спонсорство не должно компрометировать честность этих соревнований или вредить благополучию участников.

Новые правила, ограничивающие спонсорство азартных игр

Несколько крупных спортивных организаций, включая Английскую футбольную лигу, Премьер-лигу, Футбольную ассоциацию, Женскую суперлигу и Британское управление по скачкам, согласились внедрить эти новые кодексы до начала предстоящего сезона. В рамках этого соглашения футбольные клубы ограничат воздействие спонсорства азартных игр на детей и уязвимых лиц. Они также обеспечат информирование профессиональных футболистов о доступных им услугах поддержки. Кроме того, клубы выделят часть своих спонсорских средств на продвижение сообщений о безопасных азартных играх. В скачках кодексы будут предотвращать нацеливание рекламных акций на лиц младше 18 лет и обеспечат наличие соответствующих мер по осведомленности о возрасте. Члены BGC предоставляют значительную финансовую поддержку многим видам спорта. Например, Английская футбольная лига и ее клубы получают £40 млн ($51 млн) от Sky Bet, а Шотландская профессиональная футбольная лига спонсируется William Hill. Кроме того, скачки получают £350 млн, а снукер, дартс и регби-лига получают более £12,5 млн в виде спонсорских средств. Эта инициатива последовала за недавней критикой BGC методологии Исследования азартных игр Великобритании (GSGB), которое, как предполагалось, могло переоценивать участие в азартных играх и связанные с этим вреды. BGC подчеркнул необходимость точных данных для оценки поведения в азартных играх и поддержки исследований, профилактических и лечебных инициатив. За последние четыре года члены BGC пожертвовали £172,5 млн на борьбу с вредом, связанным с азартными играми, демонстрируя свою приверженность социальной ответственности.

Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.