На второй день конференции SiGMA Азия состоялось панельное обсуждение с участием экспертов, которое прошло при поддержке компании Wicked Games. Обсуждались стратегии и платформы, способствующие успеху на азиатском рынке. Михаил Джон Пеналоса из Saakuru Labs, Джерри Го, основатель и генеральный директор MagniViral 360 Performance Branding Co., Карл фон Брокдорф из Wicked Games, и Ричард Мифсуд, генеральный директор Xprizo, поделились своими идеями и прогнозами о влиянии лидеров мнений, инфлюенсеров и социальных медиа на поведение потребителей и узнаваемость брендов в Азии. Участники подчеркнули значимость выбора инфлюенсеров, которые соответствуют ключевым ценностям бренда, обращая внимание на необходимость создания согласованного и узнаваемого образа. Карл фон Брокдорф акцентировал внимание на локализации стратегий маркетинга и адаптации продуктов к конкретным рынкам, чтобы обеспечить эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Он выразился так: «Перед всем прочим нужно ориентироваться на аудиторию. В рынках, которые сильно подвержены влиянию, мы всегда стараемся понять, какой контент работает лучше всего». Джерри Го подчеркнул важность адаптации стратегий маркетинга к конкретному рынку, добавив: «Это должно соответствовать вашей маркетинговой стратегии. В противном случае, если вы не находите отклика у аудитории, ваши усилия бессмысленны, верно?»

Тренды в индустрии Азии

В рамках обсуждения игровой индустрии особое внимание уделили доверию и качеству продукции, что крайне важно для азиатского рынка. Эксперты подчеркнули значимость сертификации и тщательного тестирования продуктов, чтобы игроки могли чувствовать себя уверенно. Отмечалась необходимость разработки игр, которые сочетают в себе знакомые элементы с новаторскими подходами, чтобы удовлетворять различные вкусы и предпочтения пользователей. Также была обсуждена важная роль социальных медиа и инфлюенсеров в формировании предпочтений потребителей и повышении узнаваемости брендов, где ключевым аспектом выступает создание качественного и привлекательного контента. Кроме того, эксперты затронули тему понимания культурных и региональных различий при взаимодействии с партнерскими сетями и при сотрудничестве с инфлюенсерами. Особое внимание уделялось стратегиям, специфичным для каждого рынка, и локализации контента маркетинга, чтобы отвечать уникальным потребностям различных регионов. Ричард Мифсуд подчеркнул важность адаптации продуктов к специфике региона, заявив: «В разработке любого продукта, будь то игровая индустрия, FinTech или что-то еще, я всегда убежден, что универсального решения не существует. Вам нужно точно знать, на кого вы нацеливаетесь, учитывая геолокацию, тренды, возрастные группы». Михаил Джон Пеналоса подчеркнул, что при сотрудничестве с инфлюенсерами важно, чтобы их ценности соответствовали ценностям бренда. Он сказал: «Перед тем как приступить к проекту, я задаю себе вопросы: будет ли от этого польза мне? Будет ли это полезно для моей аудитории? Это важнее, чем просто думать о заработке и игнорировать интересы аудитории».

В фокусе Восточная Европа

Скоро внимание игрового мира переключится на Будапешт: с 2 по 4 сентября состоится саммит SiGMA Восточная Европа 2024.