Нидерландское управление по азартным играм (KSA) “настоятельно попросило” организацию Формулы-1 и гоночную команду Sauber не рекламировать нелегальную в Нидерландах игорную компанию Stake во время гонок Формулы-1 в Зандвоорте в прошедшие выходные. У Stake нет разрешения от KSA, и поэтому они не имеют права предлагать азартные игры в Нидерландах.

Команда Формулы 1 Sauber участвует в большинстве международных гонок как Stake F1 Team. Международный провайдер азартных игр и участник саммитов SiGMA является главным и титульным спонсором команды.

Формула 1 привлекает внимание уязвимых групп к Stake

Согласно игорному законодательству, в Нидерландах запрещено предлагать азартные игры без разрешения, рекламировать незаконные азартные игры или поощрять участие в них, сообщает игорное ведомство. KSA считает нежелательным, чтобы незаконные азартные игры рекламировались на голландском мероприятии с таким размахом, как Формула 1, в том числе потому, что это событие привлекает большое внимание уязвимых групп, таких как несовершеннолетние и молодые люди. Как сообщает 4H Agency, в итоге команда подчинилась требованиям регулятора и изменила свое название на “Kick Sauber” для гонки, но оставила логотип Stake на своих автомобилях и экипировке, что, безусловно, вызывает вопросы о легальности таких действий. На данный момент KSA еще не опубликовала информацию о том, будут ли применены какие-либо санкции к команде за сохранение логотипов, также являющихся рекламой.

Экспертная оценка Ивана Курочкина

Как комментирует ситуацию Иван Курочкин, Партнер агентства и руководитель Восточноевропейского департамента 4H Agency, этот случай демонстрирует имеющиеся противоречия между международными спортивными командами и местными регуляторами, особенно когда дело касается рекламы и спонсорства. С одной стороны, команды, такие как Sauber, заинтересованы в привлечении крупных спонсоров на уровне Stake, чтобы обеспечить финансовую стабильность и возможность конкурировать на высоком уровне. С другой стороны, местные регуляторы стремятся законодательно защитить своих граждан от воздействия нелицензированных и потенциально опасных операторов азартных игр.

Нидерланды особенно строги в своих требованиях к рекламе азартных игр. Усиление контроля рекламы и спонсорства, вероятно, связано с попытками ограничить влияние азартных игр в первую очередь на молодежь. Тем не менее, в связи с активным ростом индустрии онлайн азартных игр, многие спортивные команды только наращивают количество своих спонсорских контрактов, что может привести к дальнейшему ужесточению правил и потенциальным конфликтам. Если такие ситуации будут повторяться, регуляторы могут начать принимать более жесткие меры, вплоть до запрета на участие команд в соревнованиях или введения серьезных финансовых санкций. С другой стороны, это может подтолкнуть клубы к поиску новых, более надежных партнеров, чтобы избежать конфронтации с местными властями. В будущем команды, работающие на международной арене, могут столкнуться с необходимостью более тщательно выбирать спонсоров и адаптировать свою маркетинговую стратегию в зависимости от юрисдикции, в которой они выступают.

Рост букмекерского спонсорства в Формуле 1

В последние годы в Формуле 1 произошел заметный сдвиг в тенденциях спонсорства: на арену выходит все большее количество компаний, занимающихся онлайн-беттингом и азартными играми. Растущее присутствие онлайн-букмекеров в качестве спонсоров команд Формулы-1 вызвало дискуссии о последствиях для имиджа спорта, финансовой динамики и потенциального влияния на глобальную базу болельщиков. Традиционно в последнее время команды Формулы 1 привлекали в качестве спонсоров автомобильные, технологические и lifestyle-бренды. Однако рост числа онлайн-букмекерских компаний соответствует более широкой тенденции, наблюдаемой во многих видах спорта, когда индустрия азартных игр стремится извлечь выгоду из глобальной привлекательности состязаний.  Спонсорский ландшафт Формулы-1 претерпел изменения: узнаваемые и неузнаваемые имена в индустрии онлайн-ставок украшают одежду и форму некоторых из самых известных команд на трассе. Самой заметной из них является как раз Stake F1, ребрендированная команда Sauber F1, которая последние 5 лет была известна как Alfa Romeo Racing.

В фокусе Восточная Европа

Совсем скоро внимание игрового мира переключится на Будапешт: со 2 по 4 сентября здесь состоится саммит SiGMA Восточная Европа 2024 при поддержке Soft2Bet.