SCCG Research: синергия гемблинга и СМИ меняет игру
SCCG Research исследует отношения индустрии со СМИ и то, как их можно использовать для максимального повышения качества обслуживания игроков.
Обзор азартных игр, СМИ и спорта
Болельщики становятся более вовлеченными, чем когда-либо прежде, размывая грань между просмотром и игрой. Пересечение спортивных СМИ и азартных игр претерпевает значительные изменения, отмеченные переходом к более активному вовлечению болельщиков и интерактивному участию. Одновременно с этим технологические достижения способствуют интеграции данных в режиме реального времени, предлагая энтузиастам уникальные сведения об их любимых видах спорта и командах.
Однако на фоне этих изменений зарождающаяся индустрия сталкивается с проблемами нормативно-правового и этического характера, в частности с практикой ответственного подхода к азартным играм и консолидацией элементов азартных игр в социальных платформах. Преодоление этих сложностей необходимо для обеспечения целостности и устойчивости экосистемы спортивных СМИ и игр.
Изучая эволюцию медиа в играх и ее параллели со спортивным контентом, данное исследование SCCG Research призвано обеспечить комплексное понимание того, как медиа формируют вовлеченность фанатов и модели потребления в обеих отраслях.
Роль СМИ в индустрии
В современном быстро меняющемся мире ставок и азартных игр медиа играют ключевую роль, оказывая влияние на все – от выбора потребителей до регулирования отрасли. Независимо от того, являетесь ли вы опытным беттором, случайным игроком или заинтересованным лицом в индустрии, понимание влияния СМИ необходимо для эффективного ориентирования в этом ландшафте.
СМИ предоставляют бетторам и игрокам свежие новости, анализ, статистику и мнения экспертов о спортивных событиях, играх в казино и тенденциях в сфере беттинга, помогая принимать взвешенные решения. Сотрудничество с поставщиками данных позволяет медиа-организациям предлагать глубокий анализ рынков ставок и тенденций в игорном бизнесе, помогая бетторам понять динамику рынка и улучшить процесс принятия решений.
Медиакомпании выпускают разнообразный контент: статьи, видео, подкасты и прямые трансляции о стратегиях ставок, создают обзоры игр, новости индустрии и интервью, что повышает вовлеченность пользователей и способствует развитию сообщества. Освещение в СМИ изменений в нормативно-правовой базе и законодательстве формирует общественное мнение, влияет на дебаты в регулирующих органах и ориентирует участников отрасли в вопросах соблюдения законодательства. Будь то ежедневный фэнтези-спорт 2.0, пиринги или тотализаторы, общественное мнение часто зависит от медиа.
Медиаплатформы проводят прямые трансляции спортивных событий, поддерживают сообщества и предлагают более персонализированный подход, что способствует более увлекательному, захватывающему и персонализированному опыту для пользователей, стимулирует взаимодействие между сообществами и повышает удовлетворенность игроков.
Освещение азартных игр и спортивных ставок в медиа
Такие известные спортивные медиакомпании, как Yahoo, Barstool Sports и ESPN, заложили основу для создания полноценного медиацентра, предназначенного для приобретения, удержания и постоянного вовлечения нынешнего и будущих поколений клиентов. Эти компании используют создание контента, интеграцию спортивных ставок и партнерские спонсорские сделки для увеличения доходов, хотя и с разными подходами.
Компания Barstool Sports создала фирменный стиль, основанный на остроумном, юмористическом контенте, рассчитанном преимущественно на молодую мужскую аудиторию. Компания органично интегрировала ставки на спорт в свою контент-стратегию с помощью приложения Barstool Sportsbook, предоставляя эксклюзивный контент и акции, связанные со ставками. Партнерские спонсорские сделки с букмекерскими конторами и компаниями, связанными с азартными играми, способствуют увеличению доходов. Как только компания отошла от интеграции с Penn, она сразу же начала сотрудничать с DraftKings.
Являясь давним лидером в области спортивных СМИ, ESPN предлагает разнообразный контент на различных платформах. Традиционно ориентируясь на освещение обычных спортивных событий, ESPN начала включать в свой контент материалы, связанные со спортивными ставками, чтобы удовлетворить растущие интересы аудитории. Как и Barstool, ESPN заключает партнерские спонсорские сделки с партнерами из индустрии спортивных ставок и азартных игр. Теперь свой бренд использует компания Penn, предлагая свои медиа и контент на ESPN Bet.
Эти компании используют множество источников дохода, помимо ставок на спорт, включая рекламу, услуги по подписке, продажу товаров и лицензионные соглашения. Однако ставки на спорт представляют собой растущий сегмент доходов Yahoo, Barstool Sports и ESPN, что обусловлено их стратегической интеграцией контента, связанного со ставками, и партнерскими соглашениями.
В будущем пересечение медиа, азартных игр и спорта обещает перевернуть представление о развлечениях и вовлеченности. Количество историй взаимодействия представителей индустрии азартных игр и СМИ неизменно будет расти. Следите за обновлениями SiGMA, если заинтересованы в наблюдении за трансформацией индустрии.
