昆士兰大学的一项新研究揭示了Facebook的广告模式可能正在帮助酒类和博彩公司针对脆弱用户进行精准营销。该研究通过数字数据捕捉技术，记录了Facebook如何向用户分配广告标签，从而让这些用户暴露在来自这些行业的有害广告中，尽管有减少这种广告暴露的努力。
Facebook如何为酒类和博彩广告打标签
该研究使用了一种数字数据捕捉方法，让10位参与者追踪他们在Facebook上收到的定向广告。研究人员发现，Facebook向这些用户分配了89个与酒类和博彩相关的独特广告兴趣标签。这些标签似乎是定向广告的主要推动力，根据用户对酒类和博彩产品的潜在敏感性进行分类。
研究中的参与者报告说，即使他们尝试限制消费行为，仍然频繁看到推广这些产品的广告。首席研究员Giselle Newton博士表示：“那些试图减少酒精或博彩使用的人不希望收到这些产品的广告推送，但在像Facebook这样的社交媒体平台上，他们发现很难逃避这样的广告。”
行业数据共享增强了广告定位能力
该研究还发现，酒类和博彩公司通过数据共享实践来加强Facebook的广告算法。据研究显示，共有201家酒类公司和63家博彩公司直接与Facebook共享用户数据。这种数据共享结合了Facebook现有的广告定位，使平台能够向那些已经处于风险中的个人推送广告，即使他们试图减少广告的曝光。
即使参与者积极尝试减少与酒类或博彩相关内容的互动，这种定向广告仍然持续。这种做法引发了社会对社交媒体平台和广告主使用方法的道德担忧。
呼吁更严格的监管
这些发现促使包括博彩改革联盟在内的倡导团体呼吁政府加强监管。博彩改革联盟的首席执行官Martin Thomas表示：“澳大利亚人希望联邦政府采取更多措施，以确保最容易受到伤害的人不会被针对性地轰炸上瘾产品的广告。”
昆士兰大学的报告指出，可能需要在社交媒体平台的定向广告实践方面实施更严格的监管，特别是当涉及到脆弱用户时。Newton博士表示：“那些试图减少酒精或博彩使用的人不希望收到这些产品的广告推送，但在像Facebook这样的社交媒体平台上，他们发现很难逃避这样的广告。”
