888 Holdings podría aumentar las promociones y cambio de marca para crecer más

El informe del primer trimestre de 888 Holdings señala que los ingresos durante este periodo ascendieron a 431 millones de libras. Se trata de un 3,2% menos que en el mismo periodo del año anterior, pero por encima de los 420-430 millones de libras que había previsto. Por otro lado, las apuestas deportivas de 888 descendieron un 5%, de 1,43 mil millones de libras (1,78 mil millones de dólares) a 1,35 mil millones.

Estrategia nueva

Aumentar las promociones de apuestas deportivas podría formar parte de la nueva estrategia de desarrollo. Varios competidores ofrecen torneos diarios, otras ofertas gratuitas y premios en metálico, algo que 888sport no ofrece tanto en la actualidad. Actualmente, 888sport ofrece seis promociones de apuestas deportivas, mientras que su competidor Ladbrokes tiene 19, y Paddy Power ofrece 10.

Retención del mercado

Las apuestas deportivas en línea en el Reino Unido e Irlanda cayeron un 9%, hasta los 630,6 millones de libras. Las operaciones minoristas de apuestas deportivas cayeron un 4%, hasta los 393,5 millones de libras, durante el primer trimestre. Al parecer, un mayor número de promociones para los clientes podría mejorar su retención, según fuentes del mercado. La adquisición de William Hill no mejoró las cifras minoristas de 888. A pesar de ser una marca icónica con 1.400 casas de apuestas William Hill en todo el Reino Unido, las cifras minoristas de 888 cayeron un 4% hasta los 393,5 millones de libras en el primer trimestre. William Hill tiene promociones importantes, pero estas no se trasladan a 888sport, comentan los expertos.

Crecimiento en línea

Otras marcas destacadas, como Ladbrokes y Coral, también han tenido dificultades, ya que las apuestas deportivas minoristas se han ralentizado, mientras que las apuestas en línea crecen. Los casinos en línea han aumentado mucho en 2024, y la oferta de casinos online es abrumadora. Para aumentar los ingresos y los beneficios, 888 también pretende mejorar su imagen de marca y su enfoque de “empresa única” con el cambio de nombre. Los accionistas aún tienen que votar el nuevo nombre, Evoke. La votación de la Junta General de Accionistas de la empresa está prevista para el 13 de mayo de 2024. Per Widerstrom, director general del grupo, ha liderado el cambio de nombre como parte de una transformación estratégica más amplia para priorizar a los mercados principales y reajustar el modelo operativo centrado en la automatización y la IA, y para reducir costes y eliminar duplicidades. Con la atención en los mercados principales de Europa, como Dinamarca, España, Italia y el Reino Unido, ¿serán suficientes el cambio de marca y la nueva estrategia para recuperar su cotización de 4,48 libras a partir de 2021?