La UEFA anuncia que bet365, empresa de apuestas en línea líder en el mundo, patrocinará la UEFA Champions League para el ciclo comercial 2024-27. Así, se convierte en la primera marca de apuestas deportivas en patrocinar la competición de fútbol de clubes. En los próximos días, bet365 lanzará la asociación, con uno de los mayores sorteos de entradas de la historia de la competición. Los aficionados al fútbol de determinados países tendrán la oportunidad de ganar entradas para ver un partido de la Champions esta temporada. Como parte del acuerdo, bet365 se beneficiará de la exposición de la marca en los paneles LED del estadio, el fondo de los medios de comunicación y los canales digitales de la Champions.

El mes pasado, la New Jersey Division of Gaming Enforcement ordenó a bet365 devolver más de medio millón de dólares a sus clientes después de que el regulador descubriera que el operador había estado manipulando las cuotas. Bet365 revisó ilegalmente las cuotas de casi 200 apuestas de 13 eventos deportivos a lo largo de dos años. La sentencia surge en un momento en el que bet365 ha lanzado oficialmente sus servicios de apuestas deportivas y casino en Pensilvania. Esto lo convierte en el undécimo estado de EE. UU. en el que opera la empresa.

A principios de este mes, el codirector de bet365 asumió la propiedad exclusiva del club de la liga inglesa de fútbol Stoke City, tras una “escisión”. Anteriormente, el club era propiedad de bet365 y Stoke City Holdings Group.

Colaboración de Betano y Sportradar

En noviembre de 2023, la UEFA contrató a Betano como socio oficial de apuestas para la Eurocopa 2024. Además, en 2021, la UEFA se asoció con Sportradar para supervisar la gestión de sus derechos de datos de apuestas. Estos pasos marcaron la apertura de la UEFA para trabajar más estrechamente con las empresas de apuestas. Supone un enfoque claro en promover prácticas de juego responsable y mantener la integridad del deporte.

Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, declaró: “Estamos encantados de acoger a bet365 como patrocinador global oficial de la Liga de Campeones de la UEFA. Como una de las principales marcas de apuestas deportivas en línea, con más de 100 millones de clientes, bet365 se dedica a mejorar la emoción del deporte al tiempo que promueve prácticas responsables de apuestas deportivas. Esperamos una asociación exitosa que eleve la experiencia para nuestros aficionados y apoye los esfuerzos para proteger la integridad del deporte”.

Alex Sefton, director global de marketing de bet365, dijo: “Como primera marca de apuestas deportivas en patrocinar la UEFA Champions League, estamos encantados de unirnos a una lista de socios de marcas de primer nivel de alto perfil en un momento tan emocionante para la competición. Bet365 tiene una trayectoria futbolística larga y exitosa y la asociación refleja nuestro compromiso de ofrecer a los aficionados experiencias ‘Nunca Ordinarias’”.

Afrontar los retos del mercado

La combinación la UEFA con empresas de apuestas surge en un panorama europeo complejo en el que las actitudes por patrocinar el juego varían mucho. Mientras que los países de Europa Occidental han impuesto normas cada vez más estrictas sobre la publicidad del juego, los mercados de Europa del Este siguen siendo más receptivos a este tipo de asociaciones. Al comprometerse con operadores como Bet365 y Betano, la UEFA intenta equilibrar las diferencias regionales y a la vez se asegura unos ingresos de patrocinio significativos que encajan con la evolución de las tendencias del mercado global. La nueva fase de liga de 36 equipos de la Liga de Campeones de la UEFA dará comienzo el 17 de septiembre, tras el sorteo de la fase de liga, que tendrá lugar en Mónaco este jueves.