El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) de Brasil aprueba oficialmente el “Anexo X”. Se trata de un paquete de normas de autorregulación para la publicidad de apuestas, dividido en cinco secciones clave. El Anexo pretende establecer normas y medidas claras de aplicación y apoyar el objetivo de fomentar una publicidad de apuestas socialmente responsable. Tras varios debates desde agosto de 2023, la normativa entrarán en vigor el 31 de este mes. La primera sección clave del recalca la transparencia y exige una divulgación clara de la naturaleza comercial y la identificación de la persona/entidad responsable de la oferta. Deben facilitarse los datos de autorización para garantizar la legitimidad de las ofertas de empresas autorizadas. Otro principio establece directrices para presentar los medios de comunicación y el contenido de la publicidad. Prohíbe explícitamente:

• la información engañosa sobre las cuotas
• sugerir que las apuestas más altas aumentan las posibilidades de ganar, y
• engañar a los consumidores sobre su control de los resultados.

Otra sección clave establece normas detalladas sobre la presentación de la naturaleza y los resultados potenciales de las actividades anunciadas. Con esto, se pretende informar a los consumidores con precisión y evitar el engaño. Estrictamente, están prohibidas las promesas de ganancias, los resultados específicos y la información engañosa sobre la probabilidad y los riesgos de las apuestas. En el “Principio de protección de la infancia y la adolescencia”, el anexo introduce restricciones sobre el contenido y la orientación de la publicidad para salvaguardar a los menores. Los requisitos incluyen insertar un símbolo de “18+” o una advertencia para los menores de 18 años y la garantía de que los modelos de los anuncios parezcan mayores de 21 años. El documento también aborda la publicidad en las redes sociales y recalca las restricciones de edad en los perfiles de personas influyentes y el cumplimiento de los contenidos generados por terceros. Los anuncios de apuestas en redes sociales están restringidos a influencers cuya audiencia mayoritaria sea adulta. Por último, los “Principios de responsabilidad social y juego responsable” tienen en cuenta tanto el impacto financiero como el psicológico en los usuarios. Las normas prohíben fomentar comportamientos irresponsables en el juego e incluyen advertencias sobre posibles pérdidas económicas y daños psicológicos.

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