Desde Korhal en Starcraft II hasta los tiroteos en CS:GO, los deportes electrónicos han pasado de los adolescentes a escena internacional con torneos que ostentan premios de varios millones de dólares. El mayor evento de deportes electrónicos de la historia, The International 2021, celebrado en Bucarest (Rumanía), le aportó al equipo ganador 18 millones de dólares.

Cuando alguien habla de”deporte”, la primera imagen que le viene a la mente puede ser jugadores altísimos de baloncesto corriendo por la cancha o jugadores de fútbol americano haciendo una carrera por el touchdown. Nadie pensaría en una pantalla de ordenador. Por eso, es sorprendente que, más que los New York Yankees o Los Angeles Lakers, los equipos de deportes electrónicos hayan tomado la delantera en términos de audiencia. De hecho, hay más hombres estadounidenses de la Generación Z que apoyan al FaZe Clan que a los New England Patriots y a los New York Yankees juntos.

Uno de los principales pioneros de esta explosión en términos de popularidad ha sido la organización profesional de deportes electrónicos y entretenimiento denominada FaZe Clan. Desde sus comienzos como un canal de YouTube en 2010, el Clan ha ido de menos a más culminando en su estatus actual como una empresa reconocida con una valoración de 305 millones de dólares en diciembre de 2020 y recaudando 40 millones anuales. Una de sus fortalezas fundamentales en este sentido y que les dio una ventaja competitiva en comparación con los equipos deportivos más tradicionales, fue su influencia en las redes sociales.

En términos de cifras, el canal de YouTube de Faze Clan cuenta con 8,68 millones de espectadores y 1,1 mil millones de visitas totales. Lo más interesante y, en claro contraste con otros equipos deportivos más establecidos, es que su enfoque a través de las redes sociales es más directo y personal, puesto que los miembros del equipo interactúan directamente con la audiencia a través de comentarios o transmisiones en Twitch. El hecho de que esta forma más directa evite la necesidad de pagar por los canales o las suscripciones a los servicios no hace más que aumentar el atractivo de su huella digital, a la vez que la abre a una audiencia económica más amplia. Como resultado, los datos de YouGov han demostrado que el 38% de los adolescentes varones de Estados Unidos siguen al menos a un equipo de deportes electrónicos, mientras que otro tipo de influencers está muy por detrás, como los deportivos (tradicionales), que obtienen el 22% de la misma audiencia, mientras que los de belleza, realities y moda solo tienen el 5% individualmente. Esta manera más democrática de gestión de las redes sociales les permitió establecer un culto dentro de su audiencia, creando una base de fans leales que creció exponencialmente. Con el tiempo, este conocimiento masivo de la marca les permitió conseguir asociaciones con Pitbull, DJ Paul, G Fuel de Gamma Lab, Champion e incluso Nissan. En su actual apogeo, FaZe se ha convertido en una empresa pública gracias a la fusión con los inversores en adquisiciones con fines especiales B. Riley Principal. Por ello, la empresa cotiza en el NASDAQ con una valoración inicial de aproximadamente mil millones y que se rebautizara como la “voz de la cultura juvenil”.

Como ocurre con todas las industrias novedosas, el tiempo dirá si los deportes electrónicos están en el punto álgido de su influencia o si el género tiene margen para crecer y prosperar. Sin embargo, con la realidad virtual y la realidad aumentada en el horizonte, así como el propio Comité Olímpico Internacional anunciando oficialmente el posible reconocimiento de los deportes electrónicos como deporte olímpico oficial, todo lo que podemos decir es que el futuro es brillante para nuestros pioneros digitales.

Próximamente SiGMA África:

Durante una semana de noviembre muy emocionante y soleada, el Grupo SiGMA consiguió organizar cuatro conferencias distintas con 13.500 delegados de todo el mundo. La próxima es SiGMA África. Con tres grandes ferias en marcha, los eventos están diseñados para potenciar la industria del juego de alto crecimiento en África. SiGMA África reúne a las mentes más destacadas de este sector para debatir sobre los marcos normativos, el desarrollo económico y generar nuevas oportunidades para las empresas que deseen invertir en el continente. Con un récord de atracción de público de más de 80 países, SiGMA tiene el potencial de establecer el escenario con una lista global de invitados de algunos de los mejores operadores, proveedores, afiliados, reguladores y líderes de pensamiento en el sector del juego, que atrae innovación de alta gama a la industria del juego africana e impulsa el crecimiento sostenible a través de las naciones.