UEFA ने घोषणा की है कि दुनिया की अग्रणी ऑनलाइन बेटिंग कंपनियों में से एक bet365, 2024-27 के कमर्शियल चक्र के लिए UEFA चैंपियंस लीग को प्रायोजित करेगी। इससे क्लब फ़ुटबॉल प्रतियोगिता को प्रायोजित करने वाला पहला स्पोर्ट्स बेटिंग ब्रांड बन जाएगा। आने वाले दिनों में, bet365 प्रतियोगिता के इतिहास में सबसे बड़े टिकट उपहारों में से एक के साथ साझेदारी शुरू करेगा, जिसमें चुनिंदा देशों के फुटबॉल प्रशंसकों को इस सीज़न में UEFA चैंपियंस लीग मैच में भाग लेने के लिए टिकट जीतने का अवसर मिलेगा। इस डील के हिस्से के रूप में, bet365 को इन-गेम परिधि LED बोर्ड, मीडिया बैकड्रॉप और UEFA चैंपियंस लीग डिजिटल चैनलों पर ब्रांड एक्सपोजर से लाभ होगा।

पिछले महीने, न्यू जर्सी डिवीज़न ऑफ़ गेमिंग एनफोर्समेंट ने bet365 को ग्राहकों को आधे मिलियन डॉलर से ज़्यादा की राशि वापस करने का आदेश दिया था, क्योंकि रेगुलेटरी ने पाया था कि ऑपरेटर ऑड्स के साथ छेड़छाड़ कर रहा था। Bet365 ने 2 साल के दौरान 13 स्पोर्ट्स इवेंट्स के लिए लगभग 200 बेट्स पर ऑड्स को अवैध रूप से संशोधित किया। यह फ़ैसला ऐसे समय में आया जब bet365 ने आधिकारिक तौर पर पेंसिल्वेनिया में अपनी स्पोर्ट्सबुक और कैसीनो सेवाएँ शुरू कीं, जिससे यह अमेरिका का 11वाँ राज्य बन गया जहाँ कंपनी काम करती है।

इस महीने की शुरुआत में bet365 के सह-CEO ने “विभाजन” के बाद इंग्लिश फुटबॉल लीग क्लब Stoke City का एकमात्र स्वामित्व ग्रहण कर लिया। क्लब का स्वामित्व पहले bet365 और Stoke City Holdings Group के पास था।

Betano और Sportradar कोलैबोरेशन

नवंबर 2023 में, UEFA ने Betano को यूरो 2024 के लिए आधिकारिक सट्टेबाजी भागीदार के रूप में सुरक्षित किया। इसके अतिरिक्त, 2021 में, UEFA ने अपने सट्टेबाजी डेटा अधिकारों के प्रबंधन की देखरेख के लिए Sportradar के साथ भागीदारी की। इन कदमों ने सट्टेबाजी कंपनियों के साथ अधिक निकटता से काम करने के लिए UEFA के बढ़ते खुलेपन को चिह्नित किया, जिसमें जिम्मेदार जुआ प्रथाओं को बढ़ावा देने और खेल की अखंडता को बनाए रखने पर स्पष्ट ध्यान केंद्रित किया गया। यूईएफए में मार्केटिंग के निदेशक Guy-Laurent Epstein ने कहा: “हम UEFA चैंपियंस लीग के आधिकारिक वैश्विक प्रायोजक के रूप में bet365 का स्वागत करते हुए रोमांचित हैं। 100 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ अग्रणी ऑनलाइन स्पोर्ट्स बेटिंग ब्रांडों में से एक के रूप में, bet365 जिम्मेदार स्पोर्ट्स बेटिंग प्रथाओं को बढ़ावा देते हुए खेल के रोमांच को बढ़ाने के लिए समर्पित है। हम एक सफल साझेदारी की आशा करते हैं जो न केवल हमारे प्रशंसकों के लिए अनुभव को बढ़ाती है बल्कि खेल की अखंडता की रक्षा के प्रयासों का भी समर्थन करती है।” bet365 के ग्लोबल चीफ मार्केटिंग ऑफिसर Alex Sefton ने कहा: “UEFA चैंपियंस लीग को प्रायोजित करने वाले पहले स्पोर्ट्स बेटिंग ब्रांड के रूप में, हम प्रतियोगिता के ऐसे रोमांचक समय में हाई-प्रोफाइल प्रीमियर ब्रांड भागीदारों की सूची में शामिल होने से प्रसन्न हैं। bet365 के पास एक लंबी और सफल फुटबॉल विरासत है और यह प्रतिष्ठित साझेदारी प्रशंसकों को ‘कभी भी आम नहीं’ अनुभव देने की हमारी प्रतिबद्धता को दर्शाती है।”

बाजार की चुनौतियों का सामना करना

UEFA का सट्टेबाजी कंपनियों के साथ गठबंधन एक जटिल यूरोपीय परिदृश्य में होता है, जहां जुए के प्रायोजन के प्रति दृष्टिकोण व्यापक रूप से भिन्न होते हैं। जहाँ पश्चिमी यूरोपीय देशों ने जुए के विज्ञापन पर सख्त नियम लागू किए हैं, पूर्वी यूरोपीय बाजार ऐसी साझेदारी के लिए अधिक ग्रहणशील बने हुए हैं। Bet365 और Betano जैसे ऑपरेटरों के साथ जुड़कर, UEFA इन क्षेत्रीय मतभेदों को संतुलित करने का प्रयास कर रहा है, जबकि महत्वपूर्ण प्रायोजन रेवेन्यू हासिल कर रहा है जो वैश्विक बाजार के रुझानों के साथ संरेखित है। UEFA चैम्पियंस लीग का नया 36-टीम लीग चरण 17 सितंबर को शुरू होगा, जो इस गुरुवार को मोनाको में होने वाले लीग चरण के के बाद होगा।