वर्षों के अनुभव और सर्च इंजन एल्गोरिदम की गहरी समझ के साथ, Craig Campbell उन व्यवसायों के लिए मार्केटिंग गुरु है जो ऑनलाइन क्षेत्र में सफल होना चाहते हैं। Maria Debrincat के साथ इस विशेष इंटरव्यू में, उन्होंने अपनी सफलता की कहानी और SEO सफलता के लिए अंदरूनी टिप्स और तरकीबें साझा कीं। 

मार्केटिंग में करियर बनाने के लिए आपको क्या प्रेरणा मिली और आपको अपने काम के बारे में सबसे अच्छा क्या लगा?

मैं 2000 के दशक की शुरुआत में मार्केटिंग में गिर गया, मैंने शुरुआत में एक बहुत खराब वेब डिजाइनर के रूप में शुरुआत की थी, लेकिन यह काफी काम नहीं कर रहा था इसलिए मैंने चीजों के मार्केटिंग पक्ष को एक माध्यमिक विकल्प के रूप में देखने का फैसला किया। 23 साल बाद भी मैं यहां हूं और इससे अपना गुजारा कर रहा हूं। इसका पुरस्कृत पहलू लोगों को प्रशिक्षित और सलाह देने में सक्षम हो रहा है, और उन गलतियों को खत्म कर रहा है जो मैंने वर्षों से की हैं, जिसने मेरी सीखने की अवस्था को जितना होना चाहिए उससे कहीं अधिक लंबा बना दिया।

आप पहली बार SEO में कैसे शामिल हुए और जब आपने शुरुआत की तो उद्योग कैसा था?

जब मैंने SEO उद्योग में शुरुआत की थी, तब सोशल मीडिया, YouTube, या कुछ भी सीखने के लिए समान नहीं था। एक ऑनलाइन पाठ्यक्रम था जो PDF फॉर्मेट में था, जो बिल्कुल भयानक था। इसके अलावा, मेरी बहुत सी सीख “द SEO चैट फोरम” नामक एक मंच के माध्यम से आई, जो आज भी है। इसलिए थ्रेड्स को देखना, प्रश्न पूछना और परीक्षण और त्रुटि ही उस बिंदु पर सीखने का एकमात्र वास्तविक तरीका था। यह कठिन था, लेकिन YouTube और सभी सोशल प्लेटफॉर्म के आने से चीजें आसान हो गईं।

क्या आप उस समय का उदाहरण दे सकते हैं जब आपको सर्च एल्गोरिदम या उद्योग के रुझानों में बदलाव के कारण अपनी रणनीति को बदलना पड़ा हो?

साल-दर-साल, हमें लगातार कुछ हद तक रणनीतियों को बदलना पड़ता है, उदाहरण के लिए, जब EAT एक चीज बन गई तो हमें विशेषज्ञता, अधिकार और विश्वास बनाने पर काम करना पड़ा, जो हमें पहले नहीं करना था। खेल हमेशा परिवर्तनों को अपनाने के बारे में है, और Google हमेशा SERPs से निम्न-गुणवत्ता वाली कंटेंट को फ़िल्टर करने के तरीके खोजना चाहेगा, इसलिए आपको इन संस्थाओं को अपनाने के लिए हमेशा तैयार रहना होगा। यहां तक कि लिंक बिल्डिंग जैसे परिवर्तन, पहले यह लिंक की मात्रा के बारे में था जब तक कि हर कोई इसका दुरुपयोग नहीं करता था, इसलिए हमें दृष्टिकोण बदलना पड़ा, और अब कुछ अन्य मेट्रिक्स के साथ लिंक की गुणवत्ता और प्रासंगिकता पर विचार करना होगा।

PPC और सोशल मीडिया जैसे अन्य डिजिटल मार्केटिंग चैनलों के संबंध में आपने SEO की भूमिका को कैसे विकसित होते देखा है?

हम सभी जानते हैं कि आपके पृष्ठों पर ट्रैफ़िक और सहभागिता Google के लिए एक रैंकिंग संकेत है, जिसे CTR हेरफेर के रूप में भी जाना जाता है। इसलिए यदि Google ट्रैफ़िक और CTR को पुरस्कृत कर रहा है, तो सोशल मीडिया और PPC के माध्यम से आपके पेज पर ट्रैफ़िक भेजना एक ऐसा तरीका है जिससे आप ऐसा कर सकते हैं, जो बदले में आपके SEO प्रयासों को बढ़ाता है। जब आप वास्तविक ट्रैफ़िक और लीड के लिए भुगतान कर रहे होते हैं, तो आप उसी समय अपने SEO प्रयासों को भी बढ़ा रहे होते हैं, इसलिए मेरे लिए, वे सभी साथ-साथ चल सकते हैं। आपको एक ट्रैफ़िक स्रोत पर निर्भर रहने की आवश्यकता नहीं है। आप जितना संभव हो उतना अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करना चाहते हैं, और सोशल मीडिया, PPC, या अपनी मेलिंग सूची का उपयोग करके, नोटिफिकेशन पुश करें, और अन्य सभी तरीकों से आपकी मदद करेंगे।

क्या आप किसी विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण या अभिनव परियोजनाओं पर चर्चा कर सकते हैं जिन पर आपने अपने पूरे करियर में काम किया है?

मैं एक बार ई-सिगरेट की दुनिया में आ गया, कुछ चुनौतियाँ थीं कि हम PayPal के अलावा किसी और से भुगतान स्वीकार नहीं कर सकते थे, और हम कोई भी भुगतान किए गए सामाजिक या भुगतान किए गए विज्ञापन नहीं कर सकते थे, विशुद्ध रूप से क्योंकि सरकार किसी को भी अनुमति नहीं देती है निकोटीन को बढ़ावा मैंने एक साइट में निवेश किया था और ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए 9 महीने SEO के दृष्टिकोण से काम किया था, इससे पहले कि मैं भुगतान लेना शुरू करूँ, और अतिरिक्त ट्रैफ़िक और यह कठिन था। अंत में, व्यापार से छुटकारा पाने का फैसला किया क्योंकि यह सभी लालफीताशाही के साथ बहुत चुनौतीपूर्ण था।

आप सर्च इंजन एल्गोरिद्म में हुए नवीनतम परिवर्तनों से अप-टू-डेट कैसे रहते हैं?

बहुत सारे परीक्षण करना महत्वपूर्ण है, जैसे कि अधिकांश SEO मैं मित्रों, साथियों, और अन्य स्रोतों जैसे वेबिनार, पॉडकास्ट, और कुछ भी जो आप ऑनलाइन पा सकते हैं, को करीब से देखते हैं। लेकिन आपको परीक्षण करना होगा, किसी के भरोसे न रहें कि सारी जानकारी आपकी गोद में गिर जाएगी। मैं इंडस्ट्री में कई लोगों का दोस्त हूं, इसलिए दोस्त होने से भी मदद मिलती है।