Kyle Roof, SEO एजेंसी High Voltage SEO, PageOptimizer Pro और Internet Marketing Gold के सह-संस्थापक हैं, जो Google के एल्गोरिदम का अध्ययन और परीक्षण करते हैं। वह Matthew Calleja के साथ SEO के संबंध में एक रचनात्मक दृष्टिकोण अपनाने के बारे में बात करते हैं।

सफलता के लिए तैयार: SEO विशेषज्ञ अपनी अंतर्दृष्टि साझा करते हैं

आप प्रत्येक व्यवसाय के प्रकार की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए अपनी SEO रणनीतियां कैसे तैयार करते हैं?

यह समझना महत्वपूर्ण है कि SEO सभी के लिए एक जैसा काम करने वाली रणनीति नहीं है। सब कुछ कीवर्ड-से-कीवर्ड, आला-से-आला(निश से निश) बदलता है। हमारा फोकस प्रतिस्पर्धियों से बेहतर शोध करना है। अक्सर, सही प्रकार के ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए सही कंटेंट प्राप्त करने की बात आती है। एक ओर, यह काफी सरल लगता है। बेशक, आपको वेबसाइट पर कंटेंट डालने की ज़रूरत है, लेकिन यह बस नाम के लिए कंटेंट नहीं होना चाहिए। इसे सही ऑडियंस को लक्षित करना है, सही अनुमान लगाना चाहिए कि Google क्या चाह रहा है, और हाई-वॉल्यूम वाले शब्दों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए लक्षित पेज बनाना चाहिए। लेकिन कंटेंट की एक पूरी लेयर भी है जिसे आप साइट पर निचले लेवल के शब्दों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए डालेंगे जो उन लक्षित पेजों का समर्थन करते हैं और आकर्षक ट्रैफिक लाते हैं।

यहां कोई सभी के लिए एक जैसा काम करने वाली SEO रणनीति नहीं है। सब कुछ कीवर्ड-से-कीवर्ड, आला-से-आला(निश-से-निश) बदलता है। हमारा फोकस प्रतिस्पर्धियों से बेहतर शोध करना है।

जब SEO की बात आती है तो व्यवसायों के लिए सबसे अच्छा तरीका क्या है?

एक चीज जिसे आप पूरी तरह से नियंत्रित कर सकते हैं वह है आपकी अपनी वेबसाइट और यह कि आप उस पर क्या डालते हैं। हमने पाया है कि जितना संभव हो सके अपने ऑनपेज SEO या तकनीकी SEO को सही रखना सबसे अच्छा है। जितना अधिक आप इसे सही रखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, उतना कम आप अपनी साइट के बाहर किसी भी चीज़ पर निर्भर होते हैं, जैसे कि बैकलिंक्स या कोई बाहरी सिग्नल। सही तरीका यह सुनिश्चित करना है कि साइट से बाहर काम करने से पहले आपने अपनी साइट पर वह सब कुछ कर लिया है जो आप कर सकते हैं। यह दृष्टिकोण अधिक एवरग्रीन पेज बनाने में और आपको Google के प्रति कम संवेदनशील बनाकर लंबे समय में आपकी सहायता करेगा। जब भी Google कोई अपडेट करता है, वे आमतौर पर उन बाहरी सिग्नल्स को लक्षित करते हैं। ऐसी साइटें बनाकर जो उन सिग्नल्स पर कम निर्भर हैं, आप उन सभी अपडेट के प्रति कम संवेदनशील होंगे और लंबे समय में आपके पास समग्र रूप से बेहतर रणनीति होगी।

सही SEO रणनीतियों और युक्तियों के अलावा, IMG “ऑफबीट” पाठ्यक्रम प्रदान करता है जो SEO के माध्यम से पैसे कमाने के और भी रचनात्मक तरीके सिखाते हैं। क्या आप हमें एक “ऑफबीट” SEO रणनीति का उदाहरण दे सकते हैं जिसे आपने विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करते देखा है?

मेरा एक पसंदीदा उदाहरण एक छोटे से ऑनलाइन बैंक के साथ हमारे काम से आता है। वेल्स फारगो, सिटीबैंक, PNC और बैंक ऑफ अमेरिका जैसे प्रमुख अमेरिकी बैंकों के खिलाफ जाने के बावजूद, हमने बाजार में एक अंतर को पहचाना जिसने हमें बढ़त दी। हमने महसूस किया कि पारंपरिक बैंक ग्राहकों की समस्याओं को हल करने में उनकी मदद करने के लिए अपनी साइटों को अनुकूलित नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए, जब किसी ग्राहक से शुल्क लिया जाता है, तो वे अक्सर इसके बारे में अधिक जानकारी खोजते हैं। इसलिए, हमने ऐसे पेज बनाए जो उन प्रकार के सर्च को कैप्चर करते थे और उन लोगों को लक्षित करते थे जो अपने बैंकों से परेशान थे और विकल्प तलाश रहे थे। हमने बैंकों को नीचा दिखाने के बजाय, उनकी फीस के बारे में और उनकी लागत कितनी थी, इस बारे में जानकारी प्रदान की और फिर एक विकल्प प्रस्तुत किया। हमने इस बात पर प्रकाश डाला कि हमारे बैंक ने ऐसी फीस नहीं ली है। एक महीने के भीतर हमें इन पेजों पर प्रतिदिन 3,000 से 5,000 क्लिक मिल रहे थे। यह दृष्टिकोण अत्यधिक सफल और कुछ हद तक ऑफबीट था, लेकिन यह साबित हुआ कि एक जगह पर ध्यान केंद्रित करने और अंतर को भरने से असाधारण परिणाम प्राप्त हो सकते हैं।

जैसा कि SEO उद्योग लगातार विकसित हो रहा है, आप भविष्य में क्या बदलाव या रुझान(ट्रेंड्स) देखते हैं?

मेरे पूरे करियर में मैंने SEO को शिथिल देखा है, फिर भी किसी तरह न केवल यह विकसित होता प्रतीत होता है, बल्कि यह घातीय दरों पर बढ़ता हुआ भी प्रतीत होता है। इसलिए, आने वाली किसी भी नई चीज़ की परवाह किए बिना, ऐसे बदलाव हो सकते हैं जो होंगे – न केवल वे चीजों को संशोधित करेंगे, बल्कि नए अवसर और विकास का एक तरीका प्रदान करेंगे। एआई के उदय के कारण SEO उद्योग महत्वपूर्ण बदलाव के लिए तैयार है। दो चीजें हैं, जो बदलने के लिए बाध्य हैं: कंटेंट कैसे बनाया जाता है और SERP परिणाम।

मेरे पूरे करियर में मैंने SEO को शिथिल देखा है, फिर भी किसी तरह न केवल यह विकसित होता प्रतीत होता है, बल्कि यह घातीय दरों पर बढ़ता हुआ भी प्रतीत होता है।

आप यह कैसे सुनिश्चित करते हैं कि इन परिवर्तनों के बीच आपका दृष्टिकोण प्रतिस्पर्धा से आगे रहता है?

कुंजी यह है कि खेल में उतरें और आपके लिए उपलब्ध कराए गए नए टूल्स का उपयोग करना शुरू करें। यह आपको इन उपकरणों के साथ अपने अनुभव के आधार पर बुरी सलाह से अच्छी सलाह को फ़िल्टर करने में सक्षम बनाएगा, बजाय केवल उनके बारे में पढ़ने पर निर्भर रहने के। लोग एआई को कैसे देखते हैं, इसमें अक्सर असमानता होती है – कुछ इसे मानव द्वारा कार्य के प्रतिस्थापन के रूप में देखते हैं, जबकि अन्य इसे एक टूल के रूप में देखते हैं। हालाँकि, यह समझना महत्वपूर्ण है कि एआई अनिवार्य रूप से एक भाषा है। वर्तमान में हम जिस एआई का उपयोग कर रहे हैं वह सर्च इंजन नहीं है; यह प्रश्न से जुड़े शब्दों के बारे में सबसे अच्छा अनुमान देता है, और इसके परिणामस्वरूप, इसके उत्तर अक्सर गलत भी हो सकते हैं – और वह निश्चित रूप से गलत हो सकते हैं। इसके अलावा, एआई सोर्स एट्रिब्यूशन नहीं दे सकता क्योंकि यह “देखने” में सक्षम नहीं है। यदि उसके द्वारा प्रस्तुत की जाने वाली जानकारी किसी भी तरह से पक्षपाती है, तो कोई भी उस परिणाम को पसंद नहीं करेगा। दूसरी ओर, एआई बॉट सेटअप लोगों को उन्नत जानकारी प्रदान करेगा, जिससे बेहतर सर्च परिणाम प्राप्त होंगे। लेकिन यह एक अवसर पैदा करता है: हम बॉट को अपने जैसा कैसे बना सकते हैं ताकि हम उस उन्नत सर्च क्षेत्र में दिखाई दें? आज के लिए बस इतना ही। एआई उद्योग में सबसे अधिक व्यवधान ला रहा है, इसलिए प्रतिस्पर्धियों से आगे रहना और एआई-संचालित सर्च परिणामों को अनुकूलित करने के लिए अपने दृष्टिकोण को बदलना महत्वपूर्ण है।

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