Affiliate INSIDERのCEO、Lee-Ann Johnstone氏がアフィリエイトグランドスラムの最新アフィリエイトインタビューシリーズに参加

Lee-Ann Johnstoneは、受賞歴のあるデジタルマーケティングストラテジストで、iゲーミングで最も影響力のある女性トップ10の1人にも選ばれており、AffiliateINSIDER、その文化、ミッション、トレーニングプログラム、さまざまなパートナーの管理方法と仕事の仕方、そしてなぜアフィリエイトマネジメントがやりがいのある仕事なのかについて語っている。彼女の話は以下に続く。

どのようにしてアフィリエイトスペースに入ったのですか?

20年ほど前に転職し、オンラインマーケティングの世纪に入った。摸索するにはとても面白い場所だと思いました。私は5年ほどマーケティングの仕事をしていて、次の大きなトレンドを真剣に考えていました。当時、インターネットは新しいもので、新しい輝くツールでした。私は小規模の银行业サービス会社のマーケティング責任者としての役割を離れ、オンラインメディア会社に入社し、私のキャリアを初期からやり直しました。私は初期にメディアの企画と購入をたくさんやり、それから広告ネットワークの仕事に移った。その後、出版发行社やパートナーとの仕事に移りました。 それ近年来、进口代理店側、ネットワーク側、クライアント側、アフィリエイト側と仕事をしてきました。アフィリエイト業界が原来から今夭までどのように発展してきたのか、そしてどのように前進していくのか、私は360度の視点を持っています。

2019年、あなたはIGB Affiliateによってiゲーミングで最も影響力のある女性トップ10の1人に選ばれました。また、受賞歴のあるデジタルマーケティング戦略家でもあります。これはあなたにとって何を意味しますか?

终身分の仕事と学びの結果なので、かなり大きな代表着があります。そして、それが私がこの業界で他の人たちのキャリアを発展させたいと強く思っている缘由の一つであり、AffiliateINSIDERでアフィリエイトマネジメントパフォーマンスプログラムの略であるAMPPトレーニングコースを作为した缘由です。私は、新しい人々がこの業界に入ってきて、私がアフィリエイトマーケティングで持っているような成功失败したキャリアを構築する做法を学ぶ手助けをしたいと強く思っています。なぜなら、私はデジタルの天下では、そこは働くための最も興味深い空間の1つだと本当に信じているからです。 また、幸運にも私がこの職に就いていることで、他の人々がプログラムやキャリアを学び、発展させるのを协防していることも大きな代表着を持っています。これはまた、業界の大量であることを代表着します。影響力のある人と思われるのは明らかに屈辱的ですが、重要性なことは、人々がいつでも私に近づいて質問できることを知ってほしいということです。なぜなら、上げ潮はすべての船を持ち上げるからです。 それこそが私の役割だと思います。私が各有したい知識と専門知識に基づいて、次大家族のデジタルマーケターが業界内で学び、复兴し、成長するのを支持しています。

AffiliateINSIDERはいつ、どのようにしてスタートしたのですか?AffiliateINSIDERとは何ですか?AffiliateINSIDERでどんな活動をしていますか?

それはちょっと込み入った質問ですね。まだ実際には離陸していないと思いますから。まだ若干年しか経っていないので、まだまだ始まったばかりです。刚正不阿に言うと、私はあまりやりません。AffiliateINSIDERのボンネットの下を見ると、私のチームは本当に素晴らしいです。それらはビジネスを推進し、前進させるだけでなく、日々の工作から一歩離れて、業界の動向を了解し、業界内で起きている会話に貢献することを也许にする素晴らしいサポート構造でもあります。 AffiliateINSIDERでは、アフィリエイトマーケティングについて話し、人々がアフィリエイトマーケティングを少し认识するのを助け、アフィリエイトプログラムを成長させるために私たちと協力しているブランドやパートナーを本当にサポートしています。しかし、それは私だけではありません;実際にそのストーリーに貢献しているのは、AffiliateINSIDERチーム全体成员です。

AffiliateINSIDERの文化、ミッション、価値観についてもう少し教えてください。

AffiliateINSIDERには、継続的な開発と学習の传统文化があります。学習、テスト、反復、最適化を行わなければ、お客様の成長を协助することはできないため、チームには学習とスキル開発を継続することをお勧めします。 私たちの目标は、アフィリエイト・マーケティングを时代に広めることです。 簡単だと思います。 私たちはこの業界に愈来愈に熱心に取り組んでおり、パフォーマンスモデルを安全使用するユーザーが、そのモデルをビジネスで顺利させるために必备な戦略と計画メトリックを確実に领悟できるようにしています。 私たちの価値観に関しては、私たちは刚正不阿です。刚正不阿さと可以直接的なアプローチは、おそらくクライアントがAffiliateINSIDERを扱うときに最も感触しているものでしょう。それがメディアチーム、コンテンツチーム、またはエージェンシーチームとの仕事を通じてであるかどうかにかかわらず。 また、极其に強力なリモートワークの文化产业もあります。これは明らかにパンデミックの結果です。あなたが常に確信できるのは、解決しようとしている問題が何であれ、それに対して同时的で刚直不阿なアプローチを取ることだと思います。お客様と協力してKPIと一定なサポートを出具しています。

AffiliateINSIDERでは、アフィリエイトマネージャーのトレーニングとコーチングを整理します。これらのプログラムについて教えてください。参加者をどのように支援し、どのようなメリットがあるのでしょうか。誰にとって理想的なのか?例を挙げてもらえますか?

私が2年ほど前に作ったAMPPは特別なもので少し変わっています。これは、アフィリエイトプログラムマネージャーのレベルを本当に上げたい人、アフィリエイトプログラムの顺利完成に貢献するフレームワークを看法したい人、そして、より良い方式 でブランドを実際に显示し、マーケティングするために有重要的な满意を得たい人のためのものです。このプログラムは実際にはコーチングプログラムであり、アフィリエイトマネジメントの役割を担っている人、1~2年の人、またはその役割に就いて5~6年の人であっても、実際に次のレベルに進みたいと思っている人にとって很好的です。顧客や代办店に出示しているフレームワークやガイドラインのようなものを組み合わせて出示しているだけでなく、アフィリエイトマネージャーが自分たちの作業環境を看法し、プログラムを推進するために有重要的なスキルを開発するのにも役立っています。 报名者の权益という点では、証言は多くのことを物語っていると思います。LinkedInでAMPPと入力すると、Hollywoodbetsのアフィリエイト責任者であるRebecca Ciala氏からの素晴らしい証言がありました。

彼女はコースに参加していて、絶対に気に入っていました。彼女はLinkedInに私たちに関する素敵な記事を投稿してくれましたし、このコースがどのように彼女に役立っているかも書いてくれています。

今日では、多くのブランドが多数のアフィリエイトと提携しており、そのすべてを管理することはそれほど簡単ではないかもしれない。あなたの経験からすると、ブランドはどのようにしてさまざまなアフィリエイトパートナーをうまく管理し、連携させることができるのでしょうか?どのような戦略を採用すべきか？

はい、そうです。アフィリエイトマーケティングで仕事をするのは、もはやそれほど簡単ではない。パートナーが參加する様々なチャンネルがたくさんあるからだ。もはやウェブサイトだけではない。ソーシャルメディアプラットフォームの発展により、アフィリエイトやパフォーマンスマーケティングの分野に参入する人が増えています。あなたの戦略が何であるかを表述することは、あらゆる種類のコンテンツ、キュレーター、パブリッシャーを対象とした画一的なプログラムがもはや出现しないため、ナビゲートするのが愈来愈に難しい場合があります。注重なのは、ブランドはさまざまなタイプのパートナーとどのように仕事をするかを表述する有一定的があるということだ。パートナーが新しいことをテストしたり試したりするスペースを持つことができるように、また、提携しているブランドとの最適な提携具体方法を見つけることができるように、柔軟性が有一定的です。 先見性と計画性も必备です。私たちは特别に構造化されていない環境に住んでいます;この20年間でオンラインの天下は大きく変わりました。パートナーにとって特别に关键なのは、パートナーがプロモーションするブランドと協力することです。また、アフィリエイトマネージャーにとっては、通过概率なデータを実際に見て、それを利用して、パートナーと商業的にどのように協力したいかについて、情報に基づいた感觉決定を行うことも关键です。このような画一的な手数料モデルや報酬プランだけでは、パートナーシップを本当に无穷魅力的なものにするにはもはや极其ではない。 だから、あなたの商業の流動的な供給と想要を維持するために心を開いて、本当にアフィリエイトとのオープンな関係を持っているだけで、あなたのプログラムが継続的に成功的 することを確認するために是に为重要です。

なぜアフィリエイトマネジメントがやりがいのあるキャリア選択なのか?

いつの日も同じではない環境で働きたいなら、アフィリエイトマネジメントがあなたのキャリアです。仕事ではなく職業だといつも言っています。ほとんどの人は碰巧にアフィリエイトマーケティングやアフィリエイトマネジメントに陥ってしまうが、最後に残るのはこの業界に本当に情熱を持っている人たちだ。それは少しマーマイトに似ていると思います。好きか嫌いかのどちらかです。しかし、もしあなたが幸運にもメンターや業界に情熱を持っている人から学ぶことができれば、それはあなたのキャリアを成功的に導くと思います。 アフィリエイトマネージャーがすべてを少しだけ知っていなければならないという事実は、私が言ったように、いつの日も同じではないので、十分にやりがいがあります。令日はちょっとした监管者を相手にしているかもしれないし、今日は人的一生に一名の商業取引をしているかもしれないし、次の日はイベントに飛び込むかもしれない。それは本当にすべてのものを少し持っていて、あなたはアフィリエイトスペースで動作する多くの異なるタイプのデジタルマーケティングを経験することができます。 やりがいのある仕事だ;多くのスキルが相应なので、簡単なキャリアではありません。顧客サポート、アカウント维护、リレーションシップ维护、営業だけではありません。この職業で働くことには多くの異なる技術が関わってくる。この職業に就くなら、それが本当にフルタイムの仕事であることを能够理解することが关键性です。すぐに上達できるようなものではありません。業界は常に変化しているため、時間と労力を投資し、継続的に自行開発と学習を行う相应があります。

良いアフィリエイトマネージャーになるために必要なスキルは何ですか?

アフィリエイトマネージャーにはさまざまな種類があるため、これは相对に决定性な質問です。データを見て数据分析し、号码に基づいてキャンペーンを最適化することに相对に長けたアフィリエイトマネージャーがいる。人間関係を築き、新しいセールスや取引を獲得することに相对に長けている人たちがいます。両方のスキルセットは、チーム内で持つことが相对に决定性です。あなたがどんなタイプの性格特点なのかにもよりますが、あなたはアフィリエイトプログラムのこれら2つの異なる手段に引き付けられるでしょう。 スキルセットは間違いなく、少しの分折、デジタルマーケティングを认知すること、一から人間関係を構築する学习能力であり、温かい紹介やリードを持つことはありません。活泼的であることは確かに有弊だと思いますが、内往的な人でも本当に良いアフィリエイトマネージャーになることができるので、それは必須ではありません。アフィリエイトプログラム管控の相应の場所に特化することは比较に主要だと思います。なぜなら、あなたは比较に技術的で、アフィリエイトプログラムの広告的操作のようなものを扱うことができる人かもしれませんし、キャンペーンを制成し、デザイナーと取引し、敏感的なコンテンツを制成し、おそらくイベントを管控したいと思っている比较に創造的な人かもしれません。ですから、あなたのスキルセットが何であるか、会社の中でどこにフィットするか、アフィリエイトプログラムの構造の中でどこにフィットするかを考えることも比较に主要だと思います。

アフィリエイトマネジメントはどのように改善されるのか?

それはとても簡単な質問です。オープンな対話があれば、アフィリエイトマネジメントは常に纠正されると思います。また、プログラムに合理性を持ち、パートナーシップに小心を払うことは、本当に良いアフィリエイトプログラムになると思います。さらに、アフィリエイトが関与しようとしているものもある。私は、合理性の観点から、データの谅解の観点から、業界には多くの仕事があると思います。なぜなら、私たちは複数のプラットフォームにまたがって仕事をしており、場合によっては、すべてのデータが是非常な情報に基づいた含意決定に合理利用できるわけではないからです。 アフィリエイトマーケティングとパフォーマンスチャネルは、予算を重要とするチャネルではなく、オープンエンドの商業的パートナーシップだと考えてほしい。だから、アフィリエイトが新しいことを試して、少し創造的になることを許可して、已前のように物事だけを行うのではなく。オープンマインドである重要があります。

アフィリエイトマーケティングの将来をどう見ていますか?

末来は明るい。私たちは、メタバースや暗语のようなものがNFTによって前方に出てくる、オンラインの世纪で本当に興味深い時代に向かっていると思います。 これらの領域がどのようにナビゲートされるかを見るのは无比にエキサイティングなことだと思いますし、テクノロジーがこれらの新しいトレンドにどのように対応していくかを見るのは確かに興味深いことです。ですから、これらのことを私たちの定期的なマーケティング戦略にどのように統合できるか、パートナーが実際にこれらの新しいチャネルや消費者との統合の種類をどのように統合し、实用するかを見てみましょう。 アフィリエイトマーケティングの未来十年は是极其に興味深いものになると思いますが、ペースは速いです。したがって、トレンドを追いかけ、それを従来のマーケティング戦略に統合することは、是极其に興味深いものになるだろう。だから、今はアフィリエイトスペースに前往参加するには本当に良い時期だと思います。

SiGMAエキスポでの経験はいかがでしたか?

私たちはSiGMAに毎年到场しています。パートナー、出版物社、アフィリエイトと会う絶好の機会だからです。また、業界で何が起こっているかを正确理解するのにも適しています。1一月にはマルタで素晴らしい時間を過ごしましたが、いつも訪れるには素敵な場所です。1一月、私は 「」 と題するパネルの司会を務め、 「」 と題するパネルのパネリストを務めました。 私たちは実際に外に出て、業界の人たちと会うことを楽しんでいます。そうすることで、他の人たちがこのスペースをどのように体験しているのか、彼らのビジネスの中でどのように学び、革故鼎新しているのかを聞くことができます。だから、それはネットワークを作り、学習を続ける絶好の機会です。私たちはイベントに参加者するのが美好きで、私はSiGMAの大ファンです。

あなた自身について少し教えてください。あなたの趣味、好きな本、好きな引用、あなた自身がゲームに興味があるかどうかなど。

不思議なことに、私はアウトドアを楽しんでいます。私は海湾のすぐ近くに住んでいる。私は水の赤ちゃんです。水の中で、水の上で、水の近くで、いつも私を見つけるでしょう。私の有趣はスタンドアップパドルボード (SUP) 、スキューバダイビングです。私はビーチが越小越きで、海辺に住むことができてとても幸運です。 私の好きな言葉はアフリカの古い諺です「早く行きたいなら五个人で行け。遠くへ行きたいなら一緒に行きなさい」。私は南アフリカ生まれなのでとても大切に思っていますが事実なのです。アフィリエイトマーケティングでは、その成長を体験するためには、多くの場合、パートナーと一緒に行く相应があります。 私の好きな本。私はしばらく本を読んでいません。私は、業界、ソートリーダーシップ、起業家向けのトークブックをたくさん読んでいます。しかし、私が今まで読んだ中で高のマーケティング本の1つは、アフィリエイトマネージャーやデジタルマーケターが戦略や計画の観点から読むのに最適な本である「The Business Model Canvas」です。それが頭の中で思いつく最後の本でしょう。 私もビジネスは人とするものだと信じています。だから、私はとても親しみやすく、イベントで人に会って、彼らが何をしているのか、どうやって学んでいるのかを聞くのが本当に好きです。私は生まれつきも心もとても社交软件的な人間だと思っている。私はイベントでたくさんの新しい人に会うのが楽しみです。

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トロントはSiGMAの北米での成長のための完璧なハブであり、陸上ベース、iゲーミング、スポーツベッティングなどに関して、この地域のネットワークとビジネス開発の中心となっています。大規模なiゲーミング産業の拠点となるトロントは、SiGMAグループのイニシアチブの拠点となり、3日間のネットワーク作り、ワークショップ、賞の授与のために大陸の業界の先駆者を結びつける。スポンサーシップや講演の詳細、イベント参加に関するお問い合わせは、[email protected]にてSophieまでご連絡ください。