디지털 마케팅 혁신과 관련하여 Craig Campbell은 수년간의 경험과 검색 엔진 알고리즘에 대한 깊은 이해를 바탕으로 온라인 영역을 지배하려는 비즈니스 전문가입니다. Maria Debrincat과의 독점 인터뷰에서 그는 자신의 성공 스토리와 SEO 성공을 위한 내부자 팁 및 요령을 공유합니다.

마케팅 분야에서 경력을 쌓도록 영감을 준 것은 무엇이며 당신의 업무에서 가장 보람을 느끼는 것은 무엇입니까?

저는 2000년대 초반에 마케팅에 빠졌고 처음에는 정말 형편없는 웹 디자이너로 시작했지만 잘 풀리지 않아서 부차적인 옵션으로 마케팅 측면을 보기로 결정했습니다. 23년이 지난 지금도 저는 이곳에서 생계를 유지하고 있습니다. 이 일을 통한 보람있는 측면은 사람들을 교육하고 멘토링할 수 있고 수년 동안 내가 저지른 실수를 제거할 수 있다는 것입니다. 이로 인해 학습 곡선이 필요 이상으로 훨씬 길어졌습니다.

어떻게 처음 SEO에 참여하게 되었으며 시작했을 때 업계는 어땠나요?

제가 SEO 업계에 발을 들였을 때 소셜 미디어, 유튜브 또는 이와 유사한 것을 배울 수 있는 것이 없었습니다. PDF 형식의 온라인 과정이 하나 있었는데 정말 끔찍했습니다. 그 외에는 오늘날까지도 여전히 존재하는 “The SEO Chat Forum”이라는 포럼을 통해 많은 것을 배웠습니다. 그래서 스레드를 보고, 질문하고, 시행 착오를 하는 것이 그 시점에서 배울 수 있는 유일한 실제 방법이었습니다. 힘들었지 만 유튜브와 모든 소셜 플랫폼이 출시되면서 일이 쉬워졌습니다.

검색 알고리즘이나 업계 트렌드의 변화로 인해 전략을 피벗해야 했던 때의 예를 들어주실 수 있나요?

해마다 우리는 지속적으로 어느 정도 전략을 피벗해야 합니다. 예를 들면, EAT가 등장했을 때 우리는 이전에는 할 필요가 없었던 전문성, 권위 및 신뢰를 구축하기 위해 노력해야 했습니다. 게임은 항상 변화를 수용하는 것입니다. 구글은 항상 SERP에서 저품질 자료를 걸러낼 방법을 찾고자 할 것이므로 항상 이러한 엔터티를 수용할 준비가 되어 있어야 합니다. 링크 빌딩과 같은 변경 사항도 이전에는 모두가 남용하기 전까지는 링크의 양에 관한 것이었습니다. 그래서 우리는 접근 방식을 변경해야 했고 이제 다른 메트릭과 함께 링크의 품질 및 관련성을 고려해야 합니다.

PPC 및 소셜 미디어와 같은 다른 디지털 마케팅 채널과 관련하여 SEO의 역할이 어떻게 진화하는 것을 보셨습니까?

페이지의 트래픽과 참여는 CTR 조작이라고도 하는 구글의 순위 신호라는 것을 모두 알고 있습니다. 따라서 구글이 트래픽과 CTR에 보상을 주고 있다면 소셜 미디어와 PPC를 통해 페이지로 트래픽을 보내는 것이 그렇게 할 수 있는 한 가지 방법이며, 이는 결과적으로 SEO 노력을 향상시킵니다. 실제 트래픽과 리드에 대해 비용을 지불하는 동시에 SEO 노력도 강화하고 있어서 저에게는 모두가 좋습니다. 하나의 트래픽 소스에 의존할 필요가 없습니다. 모두가 가능한 한 많은 트래픽을 확보하고 싶어 하기때문에 소셜 미디어, PPC를 활용하거나 메일링 리스트, 푸시 알림 및 기타 모든 방법을 사용하면 도움이 될 것입니다.

경력 전반에 걸쳐 작업한 특히 도전적이거나 혁신적인 프로젝트에 대해 이야기해 줄 수 있습니까?

한때 전자담배 틈새시장에 뛰어들었는데 페이팔 이외의 다른 수단으로 결제를 받을 수 없다는 것이 몇 가지 문제였습니다. 순전히 정부가 누구도 니코틴을 홍보하는 것을 허용하지 않기 때문에 우리는 유료 소셜 광고나 유료 광고를 할 수 없었습니다. 결제 및 추가 트래픽을 고려하기 전에 사이트에 투자하고 9 개월 동안 SEO 작업을 하면서 상당한 어려움을 겪었습니다. 결국 모든 관료주의로 인해 너무 어려웠기 때문에 사업을 정리하기로 결정했습니다.

검색 엔진 알고리즘의 최신 변경 사항을 어떻게 최신 상태로 유지합니까?

많은 테스트를 수행하는 것이 중요하며 대부분의 SEO와 마찬가지로 저는 친구, 동료 및 웨비나, 팟캐스트 및 온라인에서 찾을 수 있는 모든 것과 같은 기타 소스의 말에 세심한 주의를 기울입니다. 그러나 자체 테스트를 수행해야 합니다. 다른 사람들에 의해 주어진 모든 정보에 의존하지 마십시오. 저는 업계에 종사하는 많은 사람들과 친구입니다. 친구가 있는 것도 도움이 됩니다.