O Google restringiu a capacidade de operadores de jogos de azar não licenciados de anunciar no Google Ads na Alemanha, marcando um passo crucial para lidar com a proliferação de anúncios ilegais de jogos de azar. A mudança de política segue uma colaboração extensiva entre o Google e a Autoridade Conjunta de Jogos de Azar da Alemanha (GGL), com etapas adicionais necessárias para combater as brechas na otimização de mecanismos de busca (SEO). De acordo com a GGL, a proibição já mostrou alguns efeitos positivos.
Essa mudança na política do Google ocorre em resposta às crescentes preocupações sobre o aumento do número de anúncios de jogos de azar ilegais nos resultados dos motores de busca. A GGL, que tem a responsabilidade de regular o cenário de jogos de azar on-line na Alemanha, trabalhou de perto com o Google ao longo do último ano para garantir que apenas operadores licenciados possam exibir anúncios na plataforma do Google. A política atualizada proíbe especificamente sites de comparação que agregam ofertas de vários provedores de jogos de azar, garantindo que os anúncios venham apenas de entidades autorizadas.
A GGL tem trabalhado ativamente para combater os serviços ilegais de jogos de azar no país. Parte desse esforço envolve reduzir o alcance publicitário dos operadores de jogos de azar não licenciados, e uma grande parte dessa iniciativa é a nova colaboração com o Google. A mudança de política é o culminar de um diálogo de um ano entre o órgão regulador e o gigante da tecnologia, que não fez parte de um procedimento regulatório formal, mas foi resultado de discussões construtivas.
Efeitos positivos já evidentes
Desde a implementação da política atualizada, a , e os primeiros resultados indicam que os anúncios de jogos de azar ilegais agora são menos prevalentes. Após a aplicação dessa nova política, nenhum anúncio pago ou patrocinado para sites de jogos de azar on-line ilegais foi encontrado nos resultados de busca da Alemanha. Além disso, o Google conseguiu remover anúncios de portais de comparação que faziam link para sites de jogos de azar não licenciados. Ronald Benter, presidente da GGL, elogiou a mudança, destacando: “Já estamos vendo resultados positivos. A política atualizada de publicidade está funcionando, e é um passo significativo em nossa luta contra o jogo ilegal.”
Os esforços da GGL para combater os anúncios ilegais de jogos de azar agora vão além da remoção de anúncios pagos. O órgão regulador também está focando na necessidade de continuar a cooperação com o Google para limitar ainda mais as oportunidades para operadores ilegais ganharem visibilidade on-line. Uma área de foco é a otimização dos resultados de busca, onde sites de jogos de azar ilegais ainda podem aparecer em alguns casos por meio de táticas como manipulação de SEO.
Esse problema não se limita à Alemanha. O sucesso da GGL em pressionar o Google a apertar suas políticas publicitárias está sendo observado por outros países europeus, muitos dos quais enfrentam desafios semelhantes com a publicidade de jogos de azar ilegais. De fato, Benter sugeriu que outras nações estão agora olhando para a abordagem da Alemanha como um modelo para seus próprios esforços em regular os anúncios de jogos de azar.
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