A biblioteca da Câmara dos Lordes do Reino Unido voltou sua atenção para uma questão urgente – o impacto do marketing de jogos de azar. Este tema vem ganhando destaque devido à expansão da indústria de jogos de azar nos últimos anos e ao subsequente aumento nos danos relacionados ao jogo. A biblioteca, conhecida por seus extensos recursos e pesquisas, publicou uma análise aprofundada no início desta semana. O artigo, escrito por Thomas Weston, explora o papel que o marketing de serviços de jogos de azar desempenha na exacerbacão desses danos.

Classificado sob Negócios, Cultura, Mídia & Esporte e Saúde, a publicação está programada para iniciar um debate na Câmara dos Lordes em 25 de abril de 2024. À medida que a indústria continua a crescer, os Lordes estão ansiosos para abordar essas questões e discutir possíveis soluções.

O marketing contribui para o aumento do comportamento de jogo prejudicial?

No mundo dos jogos de azar, o papel de estratégias de marketing, como publicidade e patrocínio, na exacerbacão do comportamento de jogo prejudicial, permanece uma questão controversa. Um relatório do Comitê da Câmara dos Lordes sobre o Impacto Social e Econômico da Indústria de Jogos de Azar em julho de 2020 destacou uma correlação entre publicidade de jogos de azar e comportamento de jogo prejudicial. No entanto, afirmou que nenhuma evidência concreta ou pesquisa havia sido apresentada para estabelecer um vínculo causal entre os dois. Esse sentimento foi ecoado em uma revisão de evidências da Public Health England (PHE) publicada em setembro de 2021. A revisão examinou estudos destinados a identificar fatores de risco para jogos de azar e jogos de azar prejudiciais. Concluiu que, embora a publicidade e o marketing influenciem a atividade geral de jogos de azar, há uma “falta de evidências em nível de revisão” para sugerir que marketing e publicidade são fatores de risco para jogos de azar prejudiciais. A questão se torna mais complexa. Apesar da ausência de evidências empíricas, várias observações foram feitas que pintam um quadro preocupante.

O artigo refere-se a um relatório de 2018 do think tank Respublica, uma organização dedicada à pesquisa e análise de questões políticas e sociais. Eles estimam que quase um quarto dos lucros com jogos de azar on-line são derivados de pessoas com comportamento de jogo prejudicial. Acredita-se que um terço adicional da participação nos lucros venha de pessoas à beira de desenvolver problemas de jogo.

As cifras exatas sobre os gastos com marketing da indústria de jogos de azar permanecem elusivas, envoltas em mistério. No entanto, uma compreensão superficial vem de um relatório de 2018 da Regulus Partners. Eles estimam que os gastos com publicidade e marketing de jogos de azar aumentaram de cerca de £ 1 bilhão em 2014 para mais de £ 1,5 bilhão em 2017. Considerando a estimativa da Comissão de Jogos de Azar da receita total da indústria no ano até março de 2017 sendo de £ 13,8 bilhões, isso sugere que mais de 10% da receita da indústria é canalizada para marketing.

Debate na Câmara dos Lordes nesta semana

Avançando para fevereiro de 2023, o jornal Public Health publica um artigo. Eles têm examinado evidências sobre os impactos da publicidade relacionada a jogos de azar que poderiam levar a danos relacionados a jogos de azar. Suas descobertas revelam que um percentual maior daqueles que experimentam risco moderado ou jogo problemático relatou que as promoções de jogos de azar nas redes sociais pioraram seus problemas em comparação com jogadores de baixo risco e não problemáticos. Diante dessas observações, o comitê dos Lordes que examina essa questão expressa ceticismo sobre a inexistência de um vínculo entre a publicidade e o jogo problemático. Eles argumentam que é difícil de entender por que as empresas continuariam investindo cada vez mais em publicidade se não acreditassem que isso aumentaria o volume total de apostas, o volume de apostas em sua própria empresa, ou ambos, resultando assim em um aumento dos danos associados ao jogo. Esse ceticismo paira sobre a indústria, levantando questões que clamam por respostas. As questões estão programadas para serem discutidas pela Câmara dos Lordes em 25 de abril de 2024.