Com anos de experiência e um profundo conhecimento dos algoritmos dos mecanismos de busca, Craig Campbell é o guru ideal para empresas que procuram dominar a esfera on-line. Nesta entrevista exclusiva com Maria Debrincat, ele compartilha sua história de sucesso e dicas e truques para o sucesso do SEO.

O que o inspirou a seguir carreira em marketing e o que você acha mais gratificante em seu trabalho?

Eu caí no marketing no início dos anos 2000, tinha começado como um péssimo web designer, mas não estava dando certo, então decidi olhar para o lado do marketing das coisas como uma opção secundária. 23 anos depois, eu ainda estou aqui e ganhando a vida com isso. O aspecto gratificante é ser capaz de treinar e orientar as pessoas, compensando os erros que cometi ao longo dos anos, o que tornou minha curva de aprendizado muito mais longa do que precisava ser.

Como você se envolveu com SEO e como era a indústria quando você começou?

Quando comecei no setor de SEO, não havia mídias sociais, YouTube ou qualquer coisa semelhante para aprender coisas. Havia um curso online que estava em formato PDF, que era absolutamente horrível. Fora isso, muito do meu aprendizado veio através de um fórum chamado “The SEO Chat Forum”, que existe até hoje. Então, observar os tópicos, fazer perguntas e tentar e errar eram a única maneira real de aprender naquele momento. Foi difícil, mas as coisas ficaram mais fáceis ao longo do caminho com o YouTube e o lançamento de todas as plataformas sociais.

Você pode dar um exemplo de um momento em que precisou dinamizar sua estratégia devido a mudanças nos algoritmos de pesquisa ou tendências do setor?

Ano após ano, temos constantemente que mudar as estratégias até certo ponto, por exemplo, quando o EAT se tornou algo, tivemos que trabalhar para construir experiência, autoridade e confiança, o que não precisávamos fazer anteriormente. O ponto principal é sempre abraçar as mudanças. O Google sempre oferecerá sugestões para encontrar maneiras de filtrar o material de baixa qualidade das SERPs, então você deve estar pronto para abraçar essas entidades. Mesmo mudanças como o Link Building, anteriormente era sobre o volume de links até que todos abusassem dele, então tivemos que mudar a abordagem e, atualmente, temos que considerar a qualidade e a relevância de um link junto de algumas outras métricas.

Como você tem visto a evolução do papel do SEO em relação a outros canais de marketing digital como PPC e mídias sociais?

Todos sabemos que o tráfego e o engajamento em suas páginas são um sinal de classificação para o Google, também conhecido como manipulação de CTR. Então, se o Google está recompensando o tráfego e o CTR, enviar tráfego para sua página através de mídias sociais e PPC é uma maneira de fazer isso, o que, por sua vez, aumenta seus esforços de SEO. Enquanto você está pagando por tráfego real e leads, você também está impulsionando seus esforços de SEO, então para mim, todos eles podem andar de mãos dadas. Você não tem que confiar em uma fonte de tráfego. Quer você queira capturar o máximo de tráfego possível, aproveitar as mídias sociais, PPC ou usar sua lista de e-mail e notificações push, todas as outras maneiras o ajudarão.

Você pode falar sobre algum projeto particularmente desafiador ou inovador em que você trabalhou ao longo de sua carreira?

Uma vez entrei no nicho do cigarro eletrônico, alguns dos desafios eram que não podíamos aceitar pagamentos de ninguém além do PayPal e não podíamos fazer anúncios sociais ou pagos, simplesmente porque o governo não permite que ninguém promova a nicotina. Eu tinha investido em um site e trabalhado por 9 meses em termos de SEO para obter tráfego, antes de começar a receber pagamentos e tráfego adicional e foi difícil. No final, optei por me livrar do negócio porque era simplesmente muito desafiador com toda a burocracia.

Como você se mantém atualizado com as últimas mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca?

Fazer testes é importante. Como a maioria dos SEOs, eu observo de perto o que está sendo dito por amigos, colegas e outras fontes, como webinars, podcasts e qualquer coisa que você possa encontrar on-line. Mas você tem que testar, não conte com ninguém deixando cair todas as informações no seu colo. Sou amigo de muitas pessoas na indústria, então ter amigos também ajuda.