O regulador de jogos da Colômbia, , está sob pressão judicial devido a uma resolução controversa que limita os gastos dos operadores com publicidade, baseada na receita anual relatada. Implementada em janeiro, a resolução tem sido criticada por favorecer grandes operadores como a BetPlay.  No final de julho, o advogado colombiano Juan Carlos Ospina Calvo entrou com uma ação legal contra a resolução, solicitando também uma suspensão provisória. Apesar de ser um advogado qualificado, Ospina Calvo apresentou a ação como um cidadão comum, conforme permitido pela lei da Colômbia.  De acordo com a resolução, operadores online licenciados não podem gastar mais de 20% da receita do ano anterior, líquida de impostos, em marketing e publicidade. Além disso, os operadores devem enviar seus planos publicitários anualmente à Coljuegos para garantir conformidade. Patrocínios a equipes esportivas da Colômbia são permitidos, desde que os contratos respeitem os limites de gastos.  A versão final da resolução, publicada em outubro passado, causou preocupação no setor, pois os limites de gastos foram drasticamente reduzidos em comparação com o rascunho inicial. Juan Camilo Carrasco, advogado da Asensi Abogados em Bogotá, expressou surpresa com o conteúdo do documento, destacando erros e a mudança nos orçamentos permitidos para marketing. Carrasco também comentou que a resolução demonstra um poder excessivo de Coljuegos para criar novas regras sem base legal.  A Associação Nacional de Mídia da Colômbia (Asomedios) mencionou a resolução publicitária em uma declaração sobre suas negociações com o governo, destacando desafios como a sustentabilidade econômica da mídia, dificuldades de monetização da publicidade digital, assimetrias regulatórias entre emissoras e plataformas digitais, e a necessidade de modernização dos marcos legais.  Críticos afirmam que a resolução pode desencorajar novos entrantes no mercado colombiano, já que os gastos também são limitados nos primeiros seis meses a 20% da receita bruta estimada ou 8.000 salários mínimos mensais (aproximadamente US$ 2,5 milhões). Após seis meses, as regras regulares se aplicam, com o gasto máximo baseado na receita reportada. Uma decisão final sobre o desafio legal é esperada em cinco a sete meses. 

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