Французский регулятор азартных игр, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), опубликовал . Отчет показывает, что более 38% доходов сектора по-прежнему приходится на игроков, испытывающих проблемы с азартными играми. В борьбе с этим явлением ANJ стремится изменить общественное восприятие азартных игр.

Рост рынка и регулирование

Азартные игры во Франции продолжают расти, с оборотом в €13,4 млрд, что на 50% больше, чем в 2011 году, когда рынок был регулирован. Сегодня более половины французского населения участвуют в какой-либо форме азартных игр, ежегодно тратя более €55 млрд. Сектор iGaming также показывает значительный рост, с валовым доходом от игр (GGR) в €2,3 млрд, что на 7,2% больше, чем в 2022 году. Ставки на спорт доминируют в этом сегменте, составляя 63,3% онлайн GGR, за ними следуют покер (21,6%) и ставки на лошадиные скачки (15,1%). Футбол остается самым популярным видом спорта для ставок, с общим объемом ставок в €4,443 млрд.

«Азартные игры — это не обычный продукт»

Однако, как указывается в отчете, «азартные игры — это не обычный продукт», и ANJ выступает за менее интенсивную модель, чтобы уменьшить «естественную склонность потребителей к азартным играм». Растущий рынок азартных игр сталкивается с серьезными проблемами, так как более 38% доходов сектора по-прежнему поступает от игроков с проблемным поведением. Отчет за 2023 год также сосредоточен на продолжающейся борьбе с незаконными онлайн-играми, которые генерируют от €748 млн до €1,5 млрд ежегодно. ANJ выявила 510 незаконных сайтов, значительная часть трафика которых приходится на онлайн-казино.

Изменение восприятия азартных игр

ANJ стремится изменить восприятие азартных игр: они должны рассматриваться как развлечение, а не как способ легкого заработка. Регулятор надеется, что такое новое представление об азартных играх уменьшит связанный с ними социальный вред. ANJ также выступает за ужесточение регулирования дизайна игр, чтобы заранее оценивать и устранять риски зависимости, а также предотвращать участие несовершеннолетних в азартных играх. Кроме того, регулятор призвал операторов активизировать усилия по выявлению и поддержке людей с проблемами азартных игр, а также ввести более строгие процедуры проверки.

Реклама и влияние

В 2023 году регулирование рекламных стратегий стало важным проектом для ANJ. Регулятор подчеркнул необходимость сбалансированных рекламных стратегий, которые не эксплуатируют уязвимые группы населения, особенно в преддверии крупных спортивных событий в 2024 году, таких как Евро-2024 и Олимпийские игры в Париже.

Сравнительный анализ ANJ, охватывающий 17 лицензированных онлайн-операторов и двух эксклюзивных операторов (FDJ и PMU), показал соблюдение рекламных рекомендаций, направленных на предотвращение чрезмерного участия и предотвращение участия несовершеннолетних в азартных играх. Однако роль инфлюенсеров в продвижении азартных игр, особенно среди молодежи, вызывает большее беспокойство. Исследование показало, что 62% молодых игроков следят как минимум за одним инфлюенсером, и 49% совершали покупки по их рекомендациям. Чтобы ограничить влияние этих маркетинговых стратегий, ANJ рекомендовала операторам азартных игр избегать партнерства с инфлюенсерами, в аудитории которых более 16% составляют несовершеннолетние.

Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.