Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламу пяти брендов социальных казино, заявив, что она вводила потребителей в заблуждение, создавая ложное впечатление, будто игроки могут выигрывать и выводить реальные деньги. Под запрет попали компании SpinX Games Ltd, Dataverse Co Limited, Huuuge Global Limited, Mobee Co Ltd и Zeroo Gravity Games LLC.

Роль ASA и социальные казино

ASA — независимый британский регулятор рекламы, который следит за соблюдением стандартов рекламных коммуникаций (CAP Code). Возглавляемая лордом Дэвидом Керри, ASA стремится гарантировать, что реклама законна, честна и правдива. Особенно важно для ASA предотвратить вводящие в заблуждение рекламные кампании, которые могут сформировать у потребителей ложные ожидания и нанести им ущерб. Социальные казино — это игры, копирующие традиционные казино, такие как слоты, покер и рулетка, но без реальных ставок и денежных выигрышей. В социальных казино все выигрыши остаются виртуальными, и они не предлагают возможности заработать реальные деньги. Однако популярность таких игр стремительно растет благодаря развитию мобильных приложений и социальных сетей.

Почему реклама запрещена?

Эти пять компаний размещали рекламу своих игр в TikTok, используя образы и фразы, ассоциируемые с реальными азартными играми, например, звуки слотов и фразы типа «сорви джекпот» или «выиграй по-крупному». Однако они не уточняли, что выигрыши не являются реальными, создавая ложное впечатление о возможности получения финансовой выгоды. Эти рекламные объявления нарушили несколько положений CAP Code, включая правила 3.1 и 3.3. Правило 3.1 требует, чтобы реклама не содержала существенных заблуждений и передавала точную информацию. Правило 3.3 предписывает не скрывать важную информацию. Дополнительно, Mobee Co Ltd нарушила правило 1.7, отказавшись сотрудничать с ASA в ходе расследования, что было воспринято как «явное игнорирование» норм.

TikTok, на платформе которого была размещена реклама, также сыграл ключевую роль в решении вопроса. Платформа имеет строгие правила в отношении азартных игр и контента социальных казино. Эти правила запрещают рекламу, которая ассоциирует социальные казино с реальными азартными играми или создает впечатление, что игроки могут выиграть реальные призы. Запрет таких объявлений может снизить видимость этих брендов и, в перспективе, ослабить доверие со стороны пользователей.

Подпишитесь на нашу  с топ-10 статьями, чтобы быть в курсе всех последних новостей в индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.