Букмекерская контора Bet365 запустилась в штате Индиана, тем самым реализуя свою стратегию расширения в США.

Этот запуск означает, что букмекерская контора из Стоука теперь работает на восьми рынках США. В их число входят Нью-Джерси, Колорадо, Огайо, Вирджиния, Айова, Кентукки и Луизиана.

Что же будет дальше?

За последние 12 месяцев bet365 стала одним из ключевых американских спортивных букмекеров второй волны, в группу которых входят ESPN Bet и Fanatics Sportsbook. Прошлым летом много шума вызвал тот факт, что bet365 стала третьей по популярности спортивной книгой в Огайо. Это был сигнал: компания намерена стать серьезным игроком во всей стране. После принятия закона PASPA компания не стала тратить огромные средства на маркетинг для завоевания доли рынка, в отличие от многих букмекеров первой волны. В конечном итоге это привело к уходу с рынка и консолидации в период с 2022 по 2024 год, включая CDI’s TwinSpires Sportsbook, PointsBet, FoxBet, Kindred, PlayUp и большую часть операций WynnBet. Похоже, что Bet365 готовится к значительному продвижению в США. В ее годовой отчетности, опубликованной в этом месяце, подчеркивается улучшение продукта.

Исследовательская фирма Regulus Partners написала в этом месяце: “Будет ли bet365 использовать свой баланс для возобновления слияний и поглощений или продолжит быть надежным, но менее прибыльным кассовым аппаратом для своих владельцев, становится очень большим вопросом для игорной индустрии в целом”.

Обстановка в Индиане

Bet365 запустилась в Индиане благодаря соглашению о доступе на рынок с French Lick Resort, заменив BetRivers. “Мы в bet365 не делаем ничего обычного, и Индиана, родина первого в стране профессионального бейсбольного матча, “Величайшего зрелища на скачках” и богатой баскетбольной истории, – также”, – сказал представитель bet365. “Новые и действующие спортивные болельщики в родном штате Hoosier, известные своей страстью и преданностью, теперь могут наслаждаться всеми преимуществами bet365”. Компания запустила два рекламных предложения. Они включают бонусную ставку в размере $150 за ставку в $5 и страховочную сетку до $2000 на первую ставку. Штат занимает среднее положение по показателю GGR мобильных ставок на спорт: в декабре 2023 года он достиг рекордного показателя в $50,6 млн в месяц.

В конкурентной борьбе рынок представляет собой классическую дуополию FanDuel-DraftKings, где традиционные гиганты DFS отчитались о $19,3 млн и $18,1 млн соответственно.

Что касается операторов второго уровня, то недавний участник ESPN Bet получил за месяц $4,7 млн. С другой стороны, принадлежащие Caesars компании William Hill и BetMGM получили по $2,1 млн и $3,8 млн.

Узнайте больше о новых рынках на SiGMA Евразия 

За 2 месяца до американского, саммит SiGMA Евразия вновь соберет значимых представителей индустрии в отеле InterContinental Dubai Festival City. Всем 15 500 участникам будут предоствалены уникальные возможности для общения, знакомства с инновациями и получения представления о новых рынках. Все подробности здесь.