Компания Flutter Entertainment, которой принадлежат бренды FanDuel и Paddy Power, сделала смелый прогноз: к 2027 году её основная прибыль более чем удвоится. Главным фактором, подпитывающим такую уверенность, является стремительно развивающийся рынок ставок на спорт в США. Ожидается, что почти 80% американцев будут участвовать в ставках на спорт по мере смягчения государственных регуляций. Прогнозы Flutter дают представление о будущем как американского, так и мирового рынков азартных игр, указывая на быстрое расширение, жесткую конкуренцию и перспективные возможности для инвесторов. Этот оптимистичный прогноз сигнализирует о масштабных изменениях в индустрии ставок на спорт, как в плане масштабов, так и динамики рынка. После решения Верховного суда США в 2018 году, которое отменило Закон о защите профессионального и любительского спорта (PASPA), разрешив штатам легализовать ставки на спорт, индустрия пережила настоящий бум.

На данный момент в 38 штатах и округе Колумбия легализованы ставки на спорт. Этот рост частично вызван стремлением штатов найти новые источники доходов через налоги, а также повышенным потребительским спросом на доступные платформы для ставок.

Генеральный директор Flutter Питер Джексон сообщил, что сейчас 50% американцев имеют доступ к ставкам на спорт, и это число может вырасти до 80% по мере того, как больше штатов примут соответствующие законы. В результате расширения рынка Flutter ожидает, что её операции в США, в основном через FanDuel, принесут около $2,4 млрд скорректированной прибыли к 2027 году, что составит почти половину от предполагаемой глобальной прибыли свыше $5 млрд за этот год. Это подчеркивает критическую роль американского рынка в стратегии роста компании.

FanDuel уже занимает лидирующую позицию на рынке США с впечатляющей долей в 53%, значительно опережая конкурентов DraftKings (31%) и BetMGM (7%). Лидирующая позиция FanDuel, наряду с недавним выходом на прибыль после многолетних маркетинговых вложений, укрепляет позиции Flutter по мере того, как индустрия ставок на спорт в США созревает.

Рынок в $63 млрд к 2030 году

Будущее Flutter основывается на прогнозе, что к 2030 году рынок ставок на спорт и онлайн-казино в США достигнет $63 млрд, что значительно превышает предыдущие оценки. Этот ожидаемый рост будет зависеть от дальнейшей либерализации азартных игр в штатах, где они ещё не легализованы, а также от инноваций в онлайн-казино. На фоне быстрого расширения рынка США операторы ведут ожесточенную борьбу за долю рынка. Хотя DraftKings и BetMGM стараются сократить разрыв, FanDuel, благодаря своему стартовому преимуществу, остаётся лидером. К тому же на американский рынок начинают выходить европейские компании, что усиливает конкуренцию, так как операторы стремятся использовать свой опыт на более зрелых международных рынках.

Однако рост не обходится без трудностей. Регуляторы США продолжают дорабатывать подходы к азартным играм, и возможные изменения в налоговой политике или ограничениях на рекламу могут изменить рыночную динамику. Несмотря на это, Питер Джексон сохраняет уверенность, отмечая, что стремление штатов к увеличению налоговых поступлений вряд ли позволит регуляторам замедлить рост. «Штаты нуждаются в дополнительных налоговых доходах», — подчеркнул он, что станет ключевым фактором в дальнейшем продвижении легализации.

Слияния и поглощения — ключ к росту

Хотя бизнес Flutter в США процветает, его планы по расширению не ограничиваются Северной Америкой. В последние годы компания проводит агрессивную стратегию поглощений, чтобы укрепить своё глобальное присутствие. Одним из наиболее значимых шагов стало приобретение Snaitech у Playtech за €2,3 млрд, что открыло Flutter доступ на итальянский рынок — один из крупнейших в Европе по онлайн-играм. Кроме того, Flutter укрепляет свои позиции в Латинской Америке, приобретя контрольный пакет акций ведущего бразильского бренда Betnacional за $350 млн. Эта сделка подчеркивает амбиции Flutter на развивающихся рынках, где ставки на спорт и онлайн-игры набирают популярность. Бразилия, с населением более 200 миллионов человек и растущим интересом к ставкам на спорт, представляет собой привлекательную возможность для дальнейшего роста. Flutter действует на «крайне фрагментированном глобальном рынке», как отметил Джексон, поэтому слияния и поглощения (M&A) остаются ключевой частью стратегии компании. Flutter уже продемонстрировала способность точно определять ценные активы, и будущие приобретения, вероятно, будут направлены на выход на новые рынки и укрепление позиций там, где она уже присутствует. С учетом финансовых ресурсов и проверенной стратегии Flutter готова стать ещё более доминирующим игроком на мировом рынке.

Прогноз и консолидация

Лидерство Flutter на рынке ставок на спорт в США — это не просто стремление к получению доходов; это стратегия для долгосрочного доминирования. В условиях огромного потенциала стратегия компании опирается на использование ранних преимуществ, удержание значительной доли рынка и расширение в смежные области, такие как онлайн-казино. По мере того, как FanDuel продолжает расти, её прибыльность станет моделью для других направлений, создавая шаблон успеха для работы в других регионах. За пределами 2027 года мировой рынок азартных игр созревает для консолидации, особенно в Европе, Латинской Америке и Азии. Подход Flutter к поглощениям указывает на то, что компания продолжит приобретать компании с сильными рыночными позициями в регионах, где онлайн-гемблинг только начинает развиваться или где наблюдаются изменения в регулировании. Это позволит Flutter привлекать новые источники доходов по мере того, как глобальная легализация азартных игр продолжает набирать обороты.

Риски и регуляторная среда

Несмотря на оптимистичные прогнозы, риски остаются. Регулирование азартных игр в США, хотя и расширяется, всё ещё подвержено политической и юридической нестабильности. В некоторых штатах введены строгие ограничения на рекламу и высокие налоговые ставки, которые могут повлиять на прибыльность. Кроме того, растущая критика азартных игр в связи с проблемами зависимости и защиты потребителей может усилиться в некоторых регионах. Увеличение конкуренции как на внутреннем, так и на международном уровнях также может снизить долю рынка и увеличить затраты на привлечение игроков. Тем не менее, Flutter продемонстрировала устойчивость, и её диверсифицированное глобальное портфолио служит защитой от рыночных рисков. По мере того как рынок США продолжает развиваться, а новые территории начинают открываться, глобальная стратегия Flutter будет подвергнута испытанию, но её прочная основа и ранние успехи дают уверенность в том, что компания сможет справиться с этими вызовами.

Высокие ставки Flutter на будущее

Прогноз Flutter об удвоении прибыли к 2027 году — это амбициозная, но хорошо продуманная ставка. Рынок ставок на спорт в США готов к взрывному росту, и благодаря доминирующему положению FanDuel, Flutter захватит значительную часть этого рынка. Одновременно усилия по глобальной экспансии, особенно в Европе и Латинской Америке, обещают обеспечить долгосрочную прибыльность. В отрасли, где господствуют фрагментация и быстрые изменения, подход Flutter к консолидации и инновациям ставит её в завидное положение. Ближайшие несколько лет будут критически важными по мере изменения регуляторных, конкурентных и потребительских тенденций, но если прогнозы Flutter оправдаются, компания может стать бесспорным лидером на мировом рынке онлайн-ставок.

Подпишитесь на нашу  с топ-10 статьями, чтобы быть в курсе всех последних новостей в индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.