От города в пустыне до неоновой империи: Лас-Вегас в новом обличье

Роскошная настольная «Книга о Лас-Вегасе» Йориса Деккерса в кожаном переплете рассказывает о захватывающем превращении Лас-Вегаса из пустынного города в мекку развлечений. В интервью SiGMA Деккерс рассказывает, как исторические интриги и яркая ностальгия вдохновили его на работу. 

Специальный розыгрыш во время SiGMA Европа iGathering-встреч 2024

В конце каждого ужина iGathering в рамках саммита SiGMA Европа 2024 будет проводиться розыгрыш специального издания «Книги о Лас-Вегасе» — коллекционного экземпляра, который станет уникальным украшением вашей книжной полки. Для участия оставьте свою визитку при регистрации на мероприятие.

Что вдохновило вас создать книгу об истории Лас-Вегаса и какие ключевые вопросы направили это исследование?

Я был в Вегасе бесчисленное количество раз и, как многие другие, всегда задавался вопросом, как такой успешный город мог вырасти в столь неблагоприятных условиях — посреди пустыни! Однако настоящим толчком для меня стал фильм Элвис, который я посмотрел в кинотеатре. Я увидел красивые кадры старого Вегаса и не мог не задаться вопросом: какая настоящая история создания Стрипа? Я начал заказывать множество книг, и хотя некоторые из них были интересными, они были устаревшими и плохо оформленными. Я также обнаружил, что у Лас-Вегаса нет достойной книги для журнального столика, хотя у многих городов такая книга есть. И подумал: я дам жителям и фанатам Вегаса нечто, чем можно гордиться, нечто, что они смогут поставить у себя дома и что будет праздновать прошлое Лас-Вегаса и почитать людей, создавших эту невероятную улицу. Это поистине праздник тех, кто стоит за созданием этих великолепных казино-курортов.

Лас-Вегас начинался как небольшой железнодорожный городок в пустыне Мохаве — как он так быстро стал столицей развлечений? 

Лас-Вегас отличается от других крупных городов тем, что вся его жизнь сосредоточена вокруг Стрипа. Эта улица — не только сердце города, но и его основа, которая задаёт темп и цель всему, что происходит вокруг. Вся остальная инфраструктура города существует в основном для обслуживания нужд Стрипа. Именно поэтому здесь ощущается мощный драйв, который заставляет город развиваться быстрее, чем в любом другом месте. Сравниться с этим могут только некоторые регионы в Азии и на Ближнем Востоке, где развитие стимулируется влиянием правительства и олигархов. Лас-Вегас же всегда полагался на качество и успех: его «спасательным кругом» является привлечение туристов — и за этот круг всегда боролись особенно усердно.

Маленьких городков пруд пруди, но что дало Лас-Вегасу преимущество?

Многие считают, что, раз Лас-Вегас находился посреди песчаной пустыни, у него было мало шансов на развитие. Но мало кому известно, что под его землёй были подземные источники, что делало это место особенно привлекательным. Несмотря на пустынный климат, в Лас-Вегасе было достаточно воды. В отличие от других западных городов в Неваде и Калифорнии, которые процветали благодаря золоту и серебру, Лас-Вегас обладал уникальным ресурсом — водой в пустыне. Это дало городу преимущество: он не был забыт, а стал частью железнодорожной сети. Со временем, настойчивость и предприимчивость помогли Лас-Вегасу развиться в центр развлечений и туризма. Подробности этой захватывающей истории вы найдете в книге. 

Как Стив Уинн и другие визионеры способствовали превращению Стрипа в то, чем он является сегодня?

Стив Уинн был выдающимся новатором в индустрии казино-курортов и, вероятно, в ближайшее время ему не найдется равных. Он обладал уникальным сочетанием мастерства, креативности, дальновидности, харизмы и интуиции. Настоящий «мастер на все руки», он не только создавал проекты, но и умел великолепно их продвигать. Как генеральный директор, он был примером для подражания и настоящим лидером, который лично обходил свои курорты и поддерживал сотрудников в постоянной готовности. Его отсутствие заметно, но нынешний генеральный директор Wynn & Encore, его последнего курорта, успешно продолжает дело, помогая компании войти в новую эпоху.

Книга включает истории с участием таких звёзд, как Фрэнк Синатра и Элвис Пресли. Какую роль сыграли артисты в формировании Лас-Вегаса как города «сюрпризов, тайн и радости»? Продолжают ли они оказывать такое же влияние?

Конечно. Известно, что большинство туристов приезжают в Лас-Вегас не только ради игры в казино. Они хотят увидеть шоу, встретить звёзд и получить лучший опыт! Раньше это было ещё более актуально, чем сейчас. Сегодня Лас-Вегас и особенно Стрип стали настолько масштабными, что порой сложно выбрать, чем заняться — здесь огромное разнообразие развлечений, помимо традиционных певцов и шоу. Я имею в виду гольф, спа, вертолетные экскурсии, гонки и рестораны. Сейчас диджеи привлекают публику даже больше, чем когда-то певцы вроде Синатры и Элвиса. В этом плане Вегас стал популярнее среди молодёжи, тогда как раньше его основными посетителями были люди в возрасте 40-60 лет.

Как появление мегакурортов изменило конкурентную среду на Стрипе и кто был ключевыми игроками в этой трансформации?

Появление мегакурортов (начиная с открытия The International в 1969 году и особенно в 90-е годы) сделало Лас-Вегас менее уютным и более обезличенным, но при этом значительно усилило экономику города и штата Невада. Сегодня многие посетители чувствуют, что Лас-Вегас потерял свою душевность: курорты стали настолько огромными, что здесь сложно ощутить себя «как дома». Теперь вы скорее клиент с номером в системе, чем постоянный гость, которого приветствуют по имени при входе в любимый ресторан. Вместо индивидуальных владельцев, сейчас на Стрипе доминируют крупные конгломераты и частные инвестиции: MGM Resorts International, Caesar’s и другие компании управляют курортами, а частный капитал владеет недвижимостью. Положительная сторона в том, что операторы теперь могут сосредоточиться на обслуживании и продолжать делать то, что у них получается лучше всего — одновременно радовать клиентов и акционеров. Но это непростая задача!

Вы сотрудничали с MGM Resorts и Wynn Resorts, чтобы создать визуальную историю Лас-Вегаса. Расскажите об этом.

Да, и я очень благодарен руководству и PR-командам этих компаний. Они — успешные корпорации, которые не нуждаются в таких книгах для заработка. Однако они всегда были открыты к сотрудничеству. В моей книге я отдаю больше почестей основателям, чем современным конгломератам, и поэтому они могли бы легко отказать мне. Я ценю, что они этого не сделали и позволили мне использовать исторические архивы, вместо того чтобы скрывать их. Ведь прошлое важно помнить и учиться на нём!

Книга также включает исторические, ранее не публиковавшиеся фотографии. Что они рассказывают о прошлом Лас-Вегаса?

Я изучил множество архивов и пригласил талантливых фотографов, которые сумели запечатлеть Стрип таким, каким он выглядит в своём самом привлекательном виде. Можно даже сказать, что фотографии создают слишком идеализированный образ Стрипа. Но именно так я вижу Лас-Вегас. Я настолько увлечён его историей, что предпочитаю не обращать внимания на его менее красивые стороны (а их немало!). Честно говоря, эта книга — это взгляд через яркие, солнцезащитные, чуть ли не розовые очки — очки любви!