Европейская игровая индустрия демонстрирует бурный рост, и эксперты прогнозируют его дальнейшее расширение в ближайшие годы. Индустрия игр и гемблинг становятся важными элементами цифровой экономики региона, что обусловлено изменениями в регулировании, технологическими инновациями и изменением потребительского поведения.   

В интервью для «SiGMA Новостей» на саммите SiGMA Азия Мариуш Гасевски, руководитель направления мобильных игр и приложений в Центральной и Восточной Европе в Google, рассказал о текущем состоянии рынка, подчеркнув ключевые возможности и вызовы, которые ждут индустрию в будущем.

Размер рынка и прогнозы роста   

Гасевски отметил, что в ближайшие годы игровой и гемблинг-секторы ожидает значительный рост. «Ожидается, что индустрия азартных игр будет стремительно развиваться», — сообщил он. По текущим оценкам, объем рынка составит около $107 млрд (€97,2 млрд) в этом году, а к 2028 году он может вырасти до почти $137 млрд (€124,4 млрд). Эта быстрая экспансия обусловлена повышенной доступностью, технологическими новшествами и ясной регуляторной базой в Европе. Гасевски подчеркнул, что Европа имеет преимущество перед другими регионами, особенно Азией, благодаря раннему введению регулирования. «Многие рынки в Европе уже регулируются, что открывает их для приобретений и, например, для сотрудничества с Google», — добавил он. Эти регуляции создали прочную основу для расширения, позволив компаниям эффективно привлекать и монетизировать пользователей.

Согласно последнему отчету о рынке SiGMA, ориентированному на Восточную Европу, лидерами по рыночной капитализации в онлайн-гемблинг-секторе стали Flutter с £27,6 млрд (€32,1 млрд), Evolution с £18,0 млрд (€20,9 млрд) и Entain с £4,3 млрд (€5 млрд). Средняя рыночная капитализация компаний в отчете составила £3,7 млрд (€4,3 млрд), что отражает динамику и тенденции оценки в отрасли.  

Роль Google в игровом секторе Европы  

Как руководитель направления мобильных игр и приложений в Центральной и Восточной Европе, Гасевски поделился планами Google по поддержке игрового сектора. «Мы помогаем нашим клиентам понимать индустрию и наращивать их онлайн-присутствие с помощью решений Google в области игр, ставок на спорт и гемблинга», — отметил он. Google предоставляет рекламные решения и техническую поддержку ведущим игрокам рынка, помогая им добиваться успеха в условиях высокой конкуренции.

Он также выделил ключевую роль искусственного интеллекта (ИИ) в формировании будущего игровой индустрии и рекламных технологий. «ИИ сейчас играет важную роль и будет становиться все более значимым», — отметил он. ИИ-решения уже улучшают пользовательский опыт и повышают эффективность рекламы.

Гасевски подчеркнул, что по мере того как все больше рынков внедряют строгие регуляторные рамки для азартных игр, Google будет активно поддерживать этот сектор. «Больше рынков открываются для Google — как для приложений, так и для рекламы в области азартных игр», — добавил он.

Тенденции в онлайн-маркетинге игр и ставок на спорт  

Одним из ключевых вопросов, обсуждаемых в интервью, стали тенденции, формирующие онлайн-маркетинговые стратегии в казино и ставках на спорт. Гасевски отметил, что индустрии азартных игр есть чему поучиться у игровой отрасли, особенно в вопросах привлечения и удержания пользователей. «Компании в игровой индустрии развиваются быстрее и более гибки», — сказал он, указывая на способность игровой отрасли быстрее внедрять инновации благодаря менее строгому регулированию. Он подчеркнул смену фокуса с краткосрочной прибыли на долгосрочную ценность пользователя. «В гемблинге все еще идет борьба за привлечение максимального числа пользователей с первыми депозитами», — пояснил он. Однако игровая индустрия уже перешла к пониманию пожизненной ценности клиента (LTV), уделяя больше внимания удержанию качественных пользователей, чем краткосрочным целям. Эта тенденция становится все более важной на фоне усиления конкуренции в гемблинге и ставках на спорт. Гасевски отметил, что компании должны стратегически подходить к созданию долгосрочных отношений с клиентами. «Все начинается с пользователей. Важно понимать их потребности и стараться им соответствовать», — подчеркнул он.

Рост значимости мобильных приложений  

Мобильные приложения становятся ключевым инструментом для компаний в сфере азартных игр и ставок на спорт. Гасевски отметил, что использование приложений в этих секторах «резко возросло» за последние годы, особенно в спортивных ставках. По мере того как мобильные приложения становятся центральным элементом игрового опыта, компании должны сосредоточиться на создании удобных и безопасных пользовательских интерфейсов. «Важно, чтобы с первых минут пребывания в приложении пользователь чувствовал себя в безопасности», — отметил Гасевски. Он подчеркнул, что обеспечение ценности и доверия является ключевым фактором долгосрочной лояльности клиентов.

Вызовы индустрии и подход Google  

Несмотря на бурный рост, индустрия игр и азартных игр сталкивается с рядом вызовов. Гасевски признал, что изменения в регулировании, конкуренция и необходимость завоевания доверия потребителей создают трудности. Тем не менее, подход Google, ориентированный на пользователя, помогает справляться с этими вызовами. «Google всегда фокусировался на интересах пользователей», — заявил он.

Одной из главных задач является защита конфиденциальности. Гасевски отметил, что Google активно работает над решением этой проблемы. «В последние годы Google уделяет большое внимание вопросам конфиденциальности», — объяснил он. Защита данных и обеспечение безопасности пользователей становятся критически важными для построения доверительных отношений в индустрии. Гасевски уверен, что долгосрочная стратегия, ориентированная на пользователя, принесет пользу не только отдельным компаниям, но и всей отрасли. «Чем больше индустрия заботится о пользователях — об их доверии, конфиденциальности и безопасности, тем лучше это для всей индустрии в долгосрочной перспективе», — заключил он.

Будущее игровой индустрии в Европе  

Игровая и гемблинг-индустрия в Европе находятся на траектории устойчивого роста, и впереди открываются значительные возможности. По мере того как компании продолжают адаптироваться к изменениям в регулировании и усиливающейся конкуренции, акцент смещается с краткосрочных прибылей на долгосрочные отношения с пользователями и их доверие. Интеграция ИИ, рост значимости мобильных приложений и приверженность к защите конфиденциальности пользователей станут основными факторами, формирующими будущее отрасли. Как отметил Гасевски: «Важно мыслить в долгосрочной перспективе — предоставлять ценность и заботиться о безопасности и доверии пользователей».

Наш следующий саммит: SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.