В последнее время Библиотека Палаты лордов Великобритании уделяет особое внимание вопросу влияния маркетинга на азартные игры, актуальность которого возросла в связи с расширением азартной индустрии и увеличением сопутствующих проблем. Недавно опубликованный Томасом Уэстоном глубокий анализ рассматривает, как маркетинговые усилия усугубляют негативные последствия азартных игр.

Документ, отнесенный к таким категориям, как бизнес, культура, медиа, спорт и здоровье, предназначен стать предметом обсуждения в Палате лордов 25 апреля 2024 года. Лорды стремятся найти решения для уменьшения негативного воздействия азартных игр по мере развития этой отрасли.

Способствует ли маркетинг проблемному азартному поведению?

Взаимосвязь между маркетинговыми стратегиями, такими как реклама и спонсорство, и усугублением проблемного азартного поведения продолжает оставаться предметом споров. Июльский отчет 2020 года от Комитета Палаты лордов о социально-экономическом воздействии азартной индустрии указывал на корреляцию между рекламой азартных игр и проблемным поведением, но не смог подтвердить причинно-следственную связь. Это мнение подтверждается результатами анализа, проведенного Общественным здравоохранением Англии и опубликованного в сентябре 2021 года. В рамках этого анализа были изучены исследования, направленные на определение факторов риска азартных игр и проблем, связанных с ними. Исследование пришло к выводу, что, несмотря на то, что реклама и маркетинг влияют на активность в азартных играх в целом, нет убедительных научных обзоров, которые бы доказывали, что маркетинг и реклама напрямую способствуют развитию азартного поведения, ведущего к проблемам. Проблема становится более сложной. Несмотря на отсутствие эмпирических доказательств, были сделаны наблюдения, которые рисуют тревожную картину.

Отчет аналитического центра Respublica 2018 года показывает, что почти четверть всех доходов от онлайн-азартных игр приходится на проблемных игроков, а дополнительная треть доходов — на тех, кто находится на грани развития проблем с играми.

Информация о затратах азартной индустрии на маркетинг остается неопределенной, но, по оценкам Regulus Partners, расходы на рекламу и маркетинг выросли с £1 млрд в 2014 году до более чем £1.5 млрд в 2017 году, что составляет более 10% от общего дохода индустрии в £13.8 млрд.

Предстоящие дебаты в Палате лордов

В феврале 2023 года журнал Public Health опубликовал статью, в которой были рассмотрены воздействия рекламы азартных игр на социальных сетях. Исследование показало, что люди, уже испытывающие проблемы с азартными играми или находящиеся под умеренным риском, чаще сообщали, что такая реклама усугубляет их зависимость в сравнении с теми, кто играет с меньшим риском и не имеет серьезных проблем. На основе этих данных комитет Палаты лордов, анализирующий эту проблему, выразил сомнения относительно утверждений о том, что между рекламой и азартным поведением нет связи. Они аргументировали это тем, что нелогично было бы для компаний увеличивать расходы на рекламу, если бы они не ожидали, что это приведет к увеличению ставок и, как следствие, к возрастанию проблем, связанных с азартными играми. Эти опасения порождают серьезные вопросы к индустрии, которые требуют разъяснений. Эти вопросы предстоит обсудить в Палате лордов 25 апреля 2024 года.