С июля 2023 года в Нидерландах запрещена нецелевая реклама азартных онлайн-игр. Под действие запрета попал голландский футбольный клуб, которому пришлось отказаться от запланированной рекламы с изображением капитана клуба на одном из городских зданий после предупреждения Управления по азартным играм (KSA). План предусматривал размещение изображения капитана в натуральную величину на футболке с логотипом провайдера онлайн-игр, с которым у клуба заключен спонсорский контракт. KSA заявило, что такой поступок будет нарушением правил, что заставило футбольный клуб отказаться от этой инициативы. Комиссия была предупреждено о кампании футбольного клуба и посчитала её не спортивным спонсорством, а нецелевой рекламой азартных онлайн-игр. В отличие от спортивного спонсорства, которое подразумевает нейтральное упоминание логотипа или имени спонсора на одежде профессиональных спортсменов, в данном случае отсутствовала прямая связь между рекламой, спортивной практикой и местом, где проводится игра.

Кроме того, KSA предположила, что такая реклама может нарушать запрет на использование ролевых моделей, учитывая, что в рекламе должен был участвовать известный спортсмен.

KSA сообщила о своей позиции футбольному клубу, игорному провайдеру и муниципалитету, где предполагалось разместить рекламу. Кроме того, регулятор предупредил, что продолжение реализации планов приведет к превентивным санкциям. В результате футбольный клуб решил отказаться от предполагаемой рекламы, пресекая потенциальное нарушение.

О запрете нецелевой рекламы в Голландии

Запрет был введен в рамках продолжающегося пересмотра правительством Закона об удаленных азартных играх (KOA), который открыл рынок онлайн-гемблинга в Нидерландах в октябре 2020 года. 

Сообщая заинтересованным сторонам, KSA сообщило, что “с 1 июля 2023 года вступает в силу запрет на нецелевую рекламу азартных онлайн-игр, чтобы защитить уязвимые группы, включая несовершеннолетних и молодых взрослых, от потенциальной игровой зависимости”. В рамках своих полномочий KSA следит за соблюдением новых правил рекламы и информирует владельцев лицензий о маркетинговых стандартах и необходимых изменениях в кампаниях. KSA поясняет, что “нецелевая реклама” относится к любой форме публичной рекламы, пропагандирующей азартные игры или пари, на телевидении, радио, в печатных СМИ и на открытых площадках.

Переходный период до начала действия закона о рекламе в Голландии

Запрет также будет распространяться на спонсорство в области спорта, СМИ и развлечений, для чего правительство ввело “переходный период” для прекращения действия существующих контрактов.  “Телевизионные программы и мероприятия разрешены до 1 июля 2024 года; спонсорство спортсменов, клубов и соревнований разрешено до 1 июля 2025 года”. Спортивным клубам напомнили, что “новые спонсорские соглашения заключать нельзя, а продление или изменение существующих соглашений также запрещено”.  Кроме того, операторов наземных игорных заведений предупредили, что они больше не могут рекламировать онлайн-игры или предложения спортбуков для клиентов в своих заведениях. Все маркетинговые кампании должны по-прежнему соответствовать голландскому обновлению о рекламе от июня 2022 года, которое запрещает использование рекламных акций знаменитостей, спортсменов или влиятельных лиц. Действующих игроков KOA предупредили, что KSA будет контролировать “выполнение этих новых рекламных правил и обязательств с момента вступления запрета в силу”.