Английская Премьер-лига, известная своим глобальным охватом и прибыльными контрактами на трансляцию, оказалась в центре внимания из-за усиливающихся связей с компаниями, специализирующимися на азартных играх. сообщает, что недавнее объявление Bournemouth о новом спонсоре увеличило количество клубов Премьер-лиги с логотипами азартных компаний на футболках до 11, что вызвало волну критики. Теперь более половины команд высшей лиги Англии носят футболки с логотипами букмекерских контор, что значительно превышает восемь клубов в прошлом сезоне.

Челси остается единственным клубом Премьер-лиги, который до сих пор не объявил о спонсоре на своей футболке. Клуб начал прошлый сезон без спонсора после протестов болельщиков против сделки с онлайн-казино. Это свидетельствует о растущем осознании и беспокойстве среди фанатов относительно потенциального вреда от азартных игр. Увеличение числа спонсорств от азартных компаний происходит, несмотря на соглашение, принятое клубами высшего дивизиона в апреле прошлого года, ограничивающее спонсорство азартных игр. Однако, поскольку запрет вступит в силу только в сезоне 2026-2027, клубы продолжают заключать сделки с азартными компаниями, включая криптовалютные казино и азиатские букмекерские конторы.

Призывы к изменению спорных партнерских отношений

Кампания «Большой Шаг», направленная на , выразила озабоченность по поводу лазеек в законодательстве, позволяющих размещать бренды на рукавах футболок и рекламных щитах. Кампания, возглавляемая людьми, пострадавшими от азартных игр, утверждает, что клубы Премьер-лиги должны признать серьезность проблемы азартных игр, которая разрушает жизни в их сообществах и по всему миру. «Большой Шаг» указывает на более строгие правила в Испании, Италии, Бельгии и Нидерландах, где клубам запрещено заключать спонсорские сделки с букмекерскими компаниями. Благотворительная организация полагает, что финансовая выгода спорта не оправдывает подвержение миллионов молодых фанатов воздействию вредных продуктов. Несмотря на предстоящий запрет и растущую критику, несколько клубов Премьер-лиги недавно объявили о рекордных спонсорских сделках с азартными компаниями. Bournemouth объявил о «рекордном» двухлетнем контракте с азиатской компанией bj88, заменив Dafabet. Новая сделка, по сообщениям, стоит почти вдвое больше предыдущей и значительно превышает предложения от неигровых компаний.

«Саутгемптон», вернувшийся в Премьер-лигу, объявил о партнерстве с Rollbit, «крипто и NFT казино». «Кристал Пэлас» и «Вулверхэмптон Уондерерс» также подтвердили своих букмекерских партнеров в качестве спонсоров на футболках. «Вулверхэмптон Уондерерс» заключили сделку с вьетнамской компанией DeBet, а «Кристал Пэлас» — с азиатским оператором Net88.

Как другие спортивные лиги решают эту проблему

Решение вопросов спонсорства азартных игр в спортивных лигах является сложной задачей, зависящей от вида спорта, страны и конкретных правил и отношения лиги к азартным играм. В Великобритании правительство рассматривает возможность запрета спонсорства азартных игр в футболе в рамках пересмотра Закона об азартных играх. Председатель Английской футбольной лиги (EFL) Рик Парри предупредил, что такое решение может привести к банкротству некоторых из 72 клубов лиги. EFL, спонсируемая Sky Bet, может потерять £40 млн в год, если будет введен запрет на спонсорство азартных игр. Ожидается, что Премьер-лига проголосует за запрет букмекерских компаний на футболках, но позволит другие формы рекламы. В текущем сезоне 2022/2023 больше футболок Премьер-лиги спонсируется букмекерскими компаниями, чем любым другим бизнесом — 8 из 20. Белая книга по регулированию азартных игр предлагает спортивным управляющим органам разработать и принять кодекс поведения в отношении спонсорства азартных игр, который будет учитывать различия между видами спорта. В других видах спорта, таких как американский футбол, баскетбол и бейсбол, спонсорство азартных игр также распространено, но правила и отношение к азартным играм различаются. Например, Национальная футбольная лига (NFL) в США недавно смягчила свои правила в отношении рекламы и спонсорства азартных игр. В то время как некоторые клубы заключают выгодные сделки с азартными компаниями, другие выступают против этой индустрии. Luton, вылетевший в Чемпионшип в прошлом сезоне, является одним из 35 клубов, поддерживающих «Большой Шаг». Генеральный директор клуба Гари Свит изложил их жесткую позицию против партнерства с азартными компаниями. Он отметил, что решение Льютона отказаться от спонсоров азартных игр в Премьер-лиге стоило им около £3 млн в прошлом сезоне. Премьер-лига заявила, что стала первой спортивной лигой в Великобритании, добровольно запретившей спонсорство на футболках, и что она «работает с другими видами спорта над разработкой нового кодекса ответственного спонсорства азартных игр». Однако, поскольку запрет вступит в силу только в сезоне 2026-2027, дебаты о роли спонсорства азартных игр в футболе, вероятно, продолжатся. Пока Премьер-лига и ее клубы решают этот спорный вопрос, им придется балансировать между финансовыми выгодами от этих прибыльных сделок и потенциальными вредными последствиями азартных игр. В условиях растущего внимания со стороны болельщиков, кампаний и, возможно, регуляторов, отношения Премьер-лиги с букмекерскими компаниями, скорее всего, останутся горячей темой в ближайшие годы.

Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.