Инфлюенсеры в социальных сетях стали неотъемлемой частью рекламной индустрии. Однако это породило ряд сложностей, особенно в таких строго регулируемых отраслях, как iGaming. Примером может служить случай с участием известной блогерки Астрид Ветт и платформы Festival Free Bets, агрегирующей предложения по ставкам. В марте 2024 года Астрид Ветт стала фигуранткой скандала после того, как Британская ассоциация стандартов рекламы (ASA) раскритиковала рекламу Festival Free Bets. В этой рекламе, размещенной на платформе X (ранее Twitter) и посвященной фестивалю Челтнем, участвовала 23-летняя Ветт. ASA указала на нарушение кодекса CAP, согласно которому лица младше 25 лет не должны быть главными лицами в рекламе азартных игр. ASA обеспокоена игнорированием регуляций со стороны Festival Free Bets, так как компания не отреагировала на обращение ассоциации. Ветт извинилась, признав, что не знала о возрастных ограничениях для рекламы азартных игр, полагая, что ее возраст в 18 лет является достаточным для того, чтобы продвигать такой контент. В результате ASA признала рекламу недобросовестной и потенциально способствующей популяризации азартных игр из-за участия в ней человека младше 25 лет. Ведомство наложило запрет на дальнейшее использование рекламы в первоначальном виде и потребовало от Festival Free Bets соблюдения возрастных ограничений в будущем. Этот инцидент подчеркивает необходимость для инфлюенсеров и компаний в сфере iGaming строго придерживаться рекламных регуляций. Он также ставит вопрос о будущем привлечении инфлюенсеров в индустрии.

Индия ужесточает контроль над инфлюенсерами в сфере iGaming

Индия призывает инфлюенсеров, рекламирующих онлайн-ставки, проявлять большую ответственность, что вызывает вопросы о будущем данной отрасли. В свете проводимых реформ возможно сокращение возможностей в этой области. Однако изменения могут привести к формированию более ответственной и устойчивой индустрии. Последствия реформ еще предстоит увидеть, что заставляет нас задуматься о будущем маркетинга онлайн-ставок с привлечением инфлюенсеров.

Маркетинг с помощью инфлюенсеров в индустрии iGaming развивается в сторону более комплексного подхода, где создатели контента активно участвуют в продвижении продуктов. Это изменение выходит за рамки традиционных сделок CPA, где инфлюенсерам платят на основе достигнутых результатов. Сегодня мы видим, как создатели регулярно используют продвигаемые ими продукты iGaming и искренне восторгаются ими, становясь бренд-амбассадорами. Индустрия iGaming, включая онлайн-гемблинг, спортивные ставки и игры в казино, быстро развивается. В 2021 году ее рыночная стоимость была оценена в 61 миллиард долларов, с прогнозируемым ростом на 86% к 2028 году. По мере развития отрасли бренды строят свою коммуникацию и расширяют аудиторию с помощью создателей контента. Маркетинг с помощью инфлюенсеров — эффективный способ взаимодействия с целевой аудиторией, обеспечивающий уровень подлинности и доверия, который трудно достичь через традиционные рекламные каналы. Однако, как показывает дело Астрид Ветт и Festival Free Bets, для инфлюенсеров и компаний iGaming крайне важно аккуратно ориентироваться в регулятивной среде, чтобы гарантировать ответственные и соответствующие законодательству рекламные мероприятия. Будущее маркетинга влиятельных лиц в секторе iGaming несомненно будет продолжать развиваться под влиянием регулятивных изменений, рыночных тенденций и инновационных стратегий как инфлюенсеров, так и компаний.