การผลักดันให้เกิดการผูกมัดระหว่างสื่อและผู้ให้บริการเดิมพันกีฬายังคงดำเนินต่อไปด้วยข้อตกลงตาข่าย Gaming Innovation Group (GIG) และ XLMedia กับองค์กรข่าวหลักสองแห่ง 

GIG กล่าวว่าได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ News Corp ในสหราชอาณาจักร เพื่อเสนอการเดิมพันกีฬา เนื้อหาและข้อเสนอของคาสิโนแก่ผู้อ่าน The Sun และ talkSPORT  News Corp เป็นหนึ่งในองค์กรสื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยอ้างว่าเข้าถึงผู้คนประมาณ 40 ล้านคนทั่วสหราชอาณาจักร แต่ละเดือน  ในขณะเดียวกัน ในเครือการพนันกีฬาและเกมที่เน้นเกมกล่าวว่าได้เข้าร่วมกองกำลังกับ NewsWeek ในสหรัฐอเมริกา ภายใต้ข้อตกลง XL จะให้บริการเนื้อหาการพนันกีฬาและจะจัดการข้อตกลงทางการค้ากับผู้ให้บริการหนังสือกีฬาที่ได้รับการควบคุม

การเดิมพันกีฬาและการรวมสื่อ

Newsweek เป็นพันธมิตรด้านสื่อที่ใหญ่ที่สุดของ XL จนถึงปัจจุบัน โดยเข้าถึงผู้อ่านประมาณ 50 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา แต่ละเดือน ข้อตกลงดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่มองเห็นเส้นแบ่งระหว่างการพนันกีฬาและบริษัทสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา เมื่อรัฐต่างๆ ออกกฎหมายมากขึ้น ธุรกรรมมีตั้งแต่ Penn National เมื่อต้นปีนี้ที่ซื้อกีฬา Barstool ไปจนถึง Draft Kings ที่ซื้อ Vegas Sports Information Network

มีรายงานว่า ESPN ยักษ์ใหญ่ด้านกีฬากำลังมองหาการส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับชุมชนเกม

ในสหราชอาณาจักร GIG กล่าวว่าคาดว่าจะถ่ายทอดสดบนเว็บไซต์ของ The Sun และ talkSPORT ทันเวลาเพื่อใช้ประโยชน์จาก FIFA World Cup “Jonas Warrenr ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ GiG กล่าวว่า “การทำงานร่วมกันในระดับนี้จะช่วยให้เราสามารถมอบมูลค่าเพิ่มให้กับพันธมิตรของเราในการเดิมพันกีฬาและคาสิโน เข้าถึงระดับใหม่ในขณะที่แสดงความสามารถของเราในการดำเนินงานในระดับสูงสุด” Jonas Warrenr ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ GiG กล่าว  XL กล่าวว่าข้อตกลงกับ Newsweek จะทำให้นิตยสารมีโอกาสใหม่ในการค้าเนื้อหาและการนำเสนอเนื้อหาใหม่สำหรับผู้ชม 

การสร้างรายได้ในปี 2023

XL กล่าวว่าคาดว่าการผูกมัดจะเริ่มสร้างรายได้ในปีหน้าและมีศักยภาพที่จะขยายตัวในระยะกลาง  “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Newsweek โดยเพิ่มผู้เผยแพร่โฆษณาคุณภาพสูงรายอื่นให้กับธุรกิจพันธมิตรของเรา และเราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับพวกเขา ความร่วมมือนี้เป็นส่วนสำคัญในการขยายการเข้าถึงของเราในสถานะการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายที่มีอยู่ในขณะเดียวกันก็วางรากฐาน เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ เมื่อรัฐใหม่ ๆ ทำให้การพนันกีฬาออนไลน์ถูกกฎหมาย” David King ซีอีโอของ XLMedia กล่าว