การพ่ายแพ้ของ Entain สิ้นสุดลงแล้วหรือยัง? แล้ว Stella David คือใคร?

Lea Hogg December 20, 2023

SiGMA news

เส้นทางสู่การฟื้นตัวของ Entain นั้นอยู่ที่การโน้มน้าวผู้มีส่วนได้ส่วนเสียว่าการสูญเสียต่อเนื่องสิ้นสุดลงแล้ว ในขณะที่นักลงทุนบางรายที่มีความกังวลใจอาจรับรู้ถึงโอกาสในการซื้อในราคาหุ้นปัจจุบัน ความรับผิดชอบอยู่ที่ Stella David ที่จะปลูกฝังความมั่นใจและกำหนดทิศทางของ Entain ใหม่ในแนวการแข่งขันที่ดุเดือดของเกมออนไลน์และการเดิมพัน

เส้นทางความยากลำบากของ Entain

David ซึ่งดำรงตำแหน่งในฐานะหัวหน้าชั่วคราวที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่ของ Entain ก้าวเข้าสู่บทบาทที่ท้าทายหลังจากการจากไปอย่างกะทันหันของ Jette Nygaard-Andersen เธอต้องเผชิญกับภารกิจอันหนักหน่วงในการขับเคลื่อนบริษัทให้ผ่านพ้นสถานการณ์ที่ยากลำบาก ราคาหุ้นของ Entain ที่ลดลง 38% ในปีนี้ และความกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์การควบรวมกิจการที่มีราคาแพง ทำให้นักลงทุนไม่สบายใจ ส่งผลให้ David อยู่ในที่นั่งลำบากเพื่อฟื้นฟูความมั่นใจ หุ้นที่จดทะเบียนในลอนดอนของ Entain มีการซื้อขายต่ำกว่าระดับปี 2564 เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อมูลค่าตลาดประมาณ 5 พันล้านปอนด์ การลดลงนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการประเมินมูลค่าในแง่ดีจาก MGM Resorts ในปี 2564 และแม้แต่ข้อตกลงที่เสนอกับ DraftKings ในปลายปีนั้นซึ่งประเมินมูลค่าหุ้นของ Entain ที่ 16.4 พันล้านปอนด์

David คือใคร?

ภูมิหลังที่น่าประทับใจของ Stella David และความสำเร็จของเธอในบริษัทชั้นนำที่มีชื่อเสียงทำให้เธอกลายเป็นกำลังทางยุทธศาสตร์ที่ต้องคำนึงถึง ขณะที่เธอเผชิญกับความท้าทายในการขับเคลื่อน Entain ผ่านช่วงการเปลี่ยนแปลง ความสำเร็จในอดีตของเธอสะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์เชิงลึกที่เธอนำมาสู่โต๊ะ

ตำแหน่งที่โดดเด่นของเธอในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ William Grant & Sons Limited ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2559 แสดงให้เห็นถึงความกล้าหาญเชิงกลยุทธ์ของเธอในการขับเคลื่อนบริษัทไปสู่จุดสูงสุดใหม่ สมาชิกในทีมผู้บริหารของเธอที่ William Grant อธิบายว่าเธอมีความยุติธรรมและตรงไปตรงมา
Stella David ส่งเสริมความหลากหลายมากขึ้นในธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นทางเพศ อายุ ชาติพันธุ์ หรือภูมิหลังทางสังคม

มีผู้หญิงน้อยมากในธุรกิจนี้ …. แล้วทำไมคุณถึงไม่มีผู้หญิงเพิ่มล่ะ?ความหลากหลายที่มากขึ้นเป็นสิ่งที่ดี ไม่ว่าจะเป็นเพศ อายุ ชาติพันธุ์ หรือภูมิหลังทางสังคม มันไม่สำคัญเลย มันเกี่ยวกับการได้คนที่ดีที่สุดในงานนี้’Stella David ประธานเจ้าหน้าที่บริหารชั่วคราว – Entain

สายเลือดขององค์กร

ในระหว่างดำรงตำแหน่งที่ William Grant & Sons Limited David มีบทบาทสำคัญในการเติบโตของธุรกิจ โดยเธอมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแบรนด์และการรับรู้ถึงแบรนด์ เธอมีส่วนในการยกระดับโปรไฟล์ของแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ เช่น Glenfiddich และ Hendrick’s Gin ความเป็นผู้นำที่มีวิสัยทัศน์ของเธอขยายไปไกลกว่าการตลาด โดยครอบคลุมการขยายไปทั่วโลกสู่ตลาดที่ยังไม่ได้ใช้และการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์บางส่วน เธอนำวัฒนธรรมแห่งนวัตกรรมมาใช้ภายในบริษัท ภายใต้คำแนะนำของ David William Grant & Sons Limited ประสบความสำเร็จในการเข้าซื้อกิจการ Tullamore D.E.W. วิสกี้ไอริชและเหล้า Drambuie ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญในการขยายพอร์ตโฟลิโอของบริษัท ช่วงเวลานี้ได้เห็นแนวทางการพัฒนาธุรกิจแบบไดนามิก ซึ่งสะท้อนถึงความสามารถของเธอในการจัดการความท้าทายที่นำเสนอโดยตลาดที่ซับซ้อน และการใช้ประโยชน์จากโอกาสเชิงกลยุทธ์ ภูมิหลังที่น่าประทับใจของ David และความสำเร็จของเธอในบริษัทชั้นนำที่มีชื่อเสียงทำให้เธอเป็นกำลังทางยุทธศาสตร์ ขณะที่เธอเผชิญกับความท้าทายในการขับเคลื่อน Entain ผ่านช่วงการเปลี่ยนแปลง ความสำเร็จในอดีตของเธอตอกย้ำถึงประสบการณ์อันล้ำลึกที่เธอนำมาสู่โต๊ะ

ผลงานที่น่าประทับใจของตำแหน่งที่ไม่ใช่ผู้บริหาร

นอกเหนือจากบทบาท CEO ชั่วคราวของเธอที่ Entain แล้ว ปัจจุบัน Stella David ยังรับหน้าที่ในตำแหน่งที่ไม่ใช่ผู้บริหารที่หลากหลายในบริษัทที่มีชื่อเสียงอีกด้วย ดำรงตำแหน่งประธานที่ Vue International ตั้งแต่เดือนมกราคม 2566 และในฐานะกรรมการที่ไม่ใช่ผู้บริหารของ Bacardi Ltd ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 ซึ่ง David ได้นำประสบการณ์มากกว่า 7 ปีมาสู่แต่ละบทบาท เธอรับบทบาทเป็นผู้อำนวยการอิสระระดับอาวุโสของ Entain ในเดือนกุมภาพันธ์ 2564 โดยแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเธอในการกำกับดูแลในอุตสาหกรรมเกมและความบันเทิง นอกเหนือจากความรับผิดชอบของเธอแล้ว David ยังมีส่วนช่วยในการกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์ของเครือร้านพิซซ่าชื่อดังอีกด้วย เธอเป็นผู้อำนวยการที่ไม่ใช่ผู้บริหารของ Domino Pizza ซึ่งเธอได้รับการแต่งตั้งตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2564 เช่นกัน ขอบเขตหน้าที่ที่ไม่ใช่ผู้บริหารของเธอทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความต้องการเวลาและความสนใจของเธอ กระตุ้นให้เกิดการพิจารณาเกี่ยวกับความขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้น ในขณะที่เธอเข้ารับตำแหน่งซีอีโอชั่วคราวที่ Entain ควบคู่ไปกับบทบาทสำคัญอื่นๆ เหล่านี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า การสร้างสมดุลระหว่างความมุ่งมั่นเหล่านี้จะต้องอาศัยแนวทางเชิงกลยุทธ์และมุ่งเน้นเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นผู้นำที่มีประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่เธอมีส่วนร่วม คำถามเรื่องผลประโยชน์ทับซ้อนที่อาจเกิดขึ้นในการจัดการความต้องการที่หลากหลายของบทบาทเหล่านี้ยังคงเป็นประเด็นที่น่าสนใจในแฟ้มผลงานทางวิชาชีพที่มีพลวัตของ Stella David David สำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ (Cambridge University) ในปี พ.ศ. 2528 ด้วยปริญญาสาขาวิศวกรรมศาสตร์ เธอเข้าเรียนที่ Thirsk Comprensive ในยอร์กเชียร์ (Yorkshire)

ความท้าทายของเธอที่ Entain

Stella David สืบทอดบริษัทที่กำลังดิ้นรนกับผลที่ตามมาของกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการดำเนินงานในตลาดที่ไม่ได้รับการควบคุม Entain คาดว่าจะลดลง 100 ล้านปอนด์ใน EBITDA ในปีนี้ เนื่องจากการออกจาก “ตลาดสีเทา” เหล่านี้ นอกจากนี้ กฎระเบียบและเงื่อนไขการออกใบอนุญาตที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในตลาดที่เติบโตเต็มที่ เช่น สหราชอาณาจักรและเยอรมนี คาดว่าจะส่งผลให้มีมูลค่าถึง 295 ล้านปอนด์ ความเสียหายเพิ่มเติมต่อสถานะทางการเงินของ Entain นั้นมาจากการจ่ายเงินจำนวน 615 ล้านปอนด์ที่ตกลงกันไว้เพื่อชำระค่าธรรมเนียมการติดสินบนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจในตุรกีในอดีต ซึ่งแผ่กระจายไปทั่วเป็นเวลา 4 ปี จำนวนมหาศาลนี้ทำให้ความพยายามในการลดอัตราส่วนหนี้สินของบริษัทมีความซับซ้อน โดยมีหนี้สินสุทธิต่อ EBITDA อยู่ที่ประมาณ 3.2 เท่า ซึ่งคาดว่าจะคงอยู่จนถึงปี 2567 อัตราส่วนราคาล่วงหน้า/กำไรของ Entain ที่ 15.6 เท่า ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในรอบ 5 ปี สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่บริษัทต้องเผชิญ ลำดับความสำคัญทันทีของ Stella David รวมถึงการพลิกกลับการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในตลาดสำคัญๆ โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา ซึ่ง BetMGM ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุน 50/50 ล้าหลังคู่แข่งในการอัปเกรดเทคโนโลยี แม้จะตั้งเป้าหมาย EBITDA ไว้ที่ 500 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2569 แต่การปรับปรุงของ BetMGM ไม่คาดว่าจะให้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญก่อนกรอบเวลาดังกล่าว

ฟื้นคืนความรุ่งโรจน์ดังเดิม

ความท้าทายสำหรับ David ยังคงอยู่ในขั้นตอนนี้เพื่อโน้มน้าวผู้มีส่วนได้ส่วนเสียว่าการพ่ายแพ้ได้สิ้นสุดลงแล้ว เมื่อพิจารณาว่าราคาหุ้นปัจจุบันอาจนำเสนอโอกาสในการซื้อที่มีศักยภาพสำหรับนักลงทุนที่มีความสามารถในการฟื้นตัว ภาระก็ตกอยู่บนไหล่ของ Stella David อย่างเต็มที่ งานของเธอนั้นยาก เธอจะต้องกำหนดแนวทางของ Entain ใหม่ภายในการแข่งขันอันดุเดือดในภาคส่วนเกมและการเดิมพันออนไลน์

หัวข้อที่เกี่ยวข้อง:

เผชิญกับความท้าทายเมื่อ Goldman Sachs ปรับลดอันดับหุ้น

Entain ยินดีต้อนรับ Amanda Brown

การควบรวมกิจการ: Entain ประสบความสำเร็จในการซื้อกิจการ Angstrom Sports

Entain รายงานประสิทธิภาพที่หลากหลายในไตรมาสที่ 3