การศึกษาวิจัยใหม่ได้เปิดเผยถึงการที่การพนันกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในหมู่แฟนกีฬารุ่นเยาว์ในไอร์แลนด์ ตามรายงานของ งานที่ดำเนินการโดยทีมจากมหาวิทยาลัยอัลสเตอร์ ยูนิเวอร์ซิตี้คอลเลจดับลิน และมหาวิทยาลัยเมย์นูธ แสดงให้เห็นว่าเด็กๆ ที่มีอายุระหว่าง 14 ถึง 17 ปีเริ่มมองว่าการพนันเป็น “ส่วนปกติของกีฬา” มากขึ้น

การศึกษาที่ตีพิมพ์ใน BMC Public Health ถือเป็นการศึกษาครั้งแรกในเกาะไอร์แลนด์ โดยเน้นที่การบริโภคกีฬาของเยาวชนชาวไอริช ทัศนคติต่อการพนัน และปฏิกิริยาต่อการมีส่วนร่วมในเชิงพาณิชย์ในกีฬา นักวิจัยได้ทำการสำรวจแฟนกีฬา 51 คนในเดอร์รี เล็ตเตอร์เคนนี และนิวรี พบว่าผู้เข้าร่วม 15 เปอร์เซ็นต์ หรือประมาณ 1 ใน 7 คน ได้รับการสนับสนุนโดยตรงให้ใช้จ่ายเงินกับการพนันเนื่องมาจากความพยายามทางการตลาด

โซเชียลมีเดียบนมือถือครองการบริโภคกีฬาของเยาวชน

แฟนกีฬารุ่นเยาว์เลิกติดตามสื่อกระแสหลักแบบเดิมๆ แล้วหันมาติดตามกีฬาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบนมือถือ เช่น TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat และ WhatsApp แทน ผลการศึกษาพบว่าแพลตฟอร์มอย่าง TikTok นำเสนอเนื้อหาที่เข้าใจง่ายสำหรับคนหนุ่มสาวจำนวนมาก โดยเฉพาะเนื้อหากีฬาถ่ายทอดสดและไฮไลท์ต่างๆ ซึ่งเข้าถึงได้อย่างรวดเร็วโดยไม่มี “ส่วนที่น่าเบื่อ” ผู้เข้าร่วมวัย 17 ปีจาก Letterkenny กล่าวว่า “เป็นวิดีโอสั้นๆ ที่คุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็ว… และคุณสามารถดูได้ทุกที่” เยาวชนจำนวนมากยังใช้ Instagram และ YouTube เพื่อเรียนรู้เทคนิคกีฬา ติดตามนักกีฬา และแม้แต่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาตามการรับรองของผู้มีอิทธิพล

การเปิดรับความเสี่ยงต่อการตลาดการพนันผ่านกีฬาสูง

ผลการศึกษาเผยให้เห็นถึงความอิ่มตัวของการตลาดเดิมพันกีฬาที่แฟนกีฬารุ่นเยาว์ชาวไอริชต้องเผชิญ โดยมีการเปิดเผยอย่างแพร่หลายทั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ YouTube เป็นช่องทางที่ถูกอ้างถึงบ่อยที่สุด โดยโฆษณาสำหรับเว็บไซต์เดิมพันจะแสดงก่อนและระหว่างวิดีโอ การตลาดการพนันยังแทรกซึมเข้าสู่กีฬาสดผ่านการสนับสนุน โดยผู้เข้าร่วมจะอ้างอิงถึงแบรนด์การพนันยอดนิยมระหว่างการแข่งขันฟุตบอลและงานอื่นๆ จากการศึกษาพบว่าความเชื่อมโยงอย่างต่อเนื่องระหว่างกีฬาและการพนันทำให้การพนันกลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตของแฟนกีฬารุ่นเยาว์ ผู้เข้าร่วมแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจถึงบทบาทของผู้สนับสนุนในการสนับสนุนทีมกีฬาในด้านการเงิน แต่พวกเขาก็มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันว่าการพนันเป็นผู้สนับสนุนที่เหมาะสมหรือไม่ กลุ่มเป้าหมาย 4 ใน 6 กลุ่มให้ความสำคัญกับผู้สนับสนุนการพนันมากกว่ากลุ่มอื่นๆ โดยมองว่าพวกเขา “เหมาะสม” เนื่องจากมีความเชื่อมโยงระหว่างการพนันและกีฬา อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าร่วมจำนวนมากไม่ถือว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาดังกล่าว โดยเชื่อว่าผู้สูงวัยเป็นผู้รับโฆษณาตามเป้าหมายแทน

การวิจารณ์และการต่อต้านการตลาดการพนัน

แม้ว่าการพนันจะกลายเป็นเรื่องปกติแล้ว แต่ผู้เข้าร่วมหลายคนยังคงแสดงความกังขาและต่อต้านการส่งเสริมการพนัน บางคนวิจารณ์ผู้มีอิทธิพลและคนดังที่สนับสนุนแบรนด์การพนัน และพูดถึงความกังวลของพวกเขาเกี่ยวกับอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากตัวเลขเหล่านี้ หญิงสาววัย 17 ปีจากเมืองเลตเตอร์เคนนีคนหนึ่งกล่าวว่า “ผู้มีอิทธิพลมีหน้าที่โน้มน้าวผู้คนให้ทำสิ่งดี ๆ แต่เขากลับโน้มน้าวผู้คนให้เล่นการพนัน ซึ่งนั่นไม่ใช่เรื่องดี” ผู้เข้าร่วมยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของการพนันต่อสุขภาพจิตและภาพลักษณ์เชิงลบที่อาจเกิดขึ้นกับกีฬา ชายวัย 16 ปีคนหนึ่งจากนิวรีเสนอว่า “หากกีฬาเกี่ยวข้องกับการพนัน อาจทำให้ผู้คนคิดว่าการพนันไม่ใช่สิ่งที่ดีอีกต่อไป”

ปลดล็อคช่วงเวลาแห่งชัยชนะ: ค้นพบอัตราต่อรองที่ดีที่สุดบน SiGMA Play